古色古香的微縮景觀、綠色環(huán)保的全新裝備、科技感十足的互動(dòng)項(xiàng)目……在第十三屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(以下簡稱“旅博會(huì)”)上，英國旅行商基思·安德魯被展會(huì)上的新科技、新玩法深深吸引。

今年以來，中國文旅市場(chǎng)加速復(fù)蘇，呈現(xiàn)出新的活力。作為透視文旅市場(chǎng)的一扇窗口，9月1日至3日在天津舉辦的第十三屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)吸引了2000多家文旅企業(yè)參展，來自不同國家和地區(qū)的旅游業(yè)界專家、企業(yè)家相聚于此，期待乘著中國旅游業(yè)復(fù)蘇的暖風(fēng)，共謀發(fā)展新機(jī)遇。

文創(chuàng)產(chǎn)品飽含“中國韻”

《山海經(jīng)》《紅樓夢(mèng)》《朝花夕拾》等著名古籍、文學(xué)作品中的人物名句為文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供靈感，胸針、手賬、香薰等600多種文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，數(shù)十款產(chǎn)品一開展就迅速售罄。

基思·安德魯?shù)娜蚵糜螛I(yè)務(wù)覆蓋美洲、歐洲、亞洲等地，中國對(duì)他而言是一個(gè)特殊的旅行目的地?！爸袊恢倍剂钊酥?。建筑、美食、文化和風(fēng)景，神秘又與眾不同，對(duì)全球客戶來說都具有十足的吸引力?！?/p>

“一些外國消費(fèi)者感慨，沒想到書籍還能以這樣的方式呈現(xiàn)。這些文創(chuàng)產(chǎn)品既新穎又有趣?！北本﹪鴪D創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理張立朝說，國家圖書館不僅持續(xù)挖掘館藏典籍內(nèi)涵，針對(duì)春節(jié)、端午、中秋等年俗節(jié)點(diǎn)開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)禮儀文化有“籍”可尋，還將民族元素、傳統(tǒng)技藝、文化符號(hào)等與時(shí)尚元素相融合，不少“奇思妙想”廣受追捧。

此次展會(huì)上，故宮博物院、中國國家博物館、恭王府等一批文博機(jī)構(gòu)也紛紛亮相。基于錯(cuò)金銀云紋銅犀尊開發(fā)的皮影涂色禮盒，以青銅鸮尊、青瓷燭臺(tái)等為形象基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的萌趣擺件……中國國家博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品形神兼?zhèn)?，不僅擁有如意吉祥等“好意頭”，也讓原本靜默的文物栩栩如生。

“國家博物館以文創(chuàng)產(chǎn)品為媒介，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將中國傳統(tǒng)美學(xué)自然地融入當(dāng)代生活，形成具有時(shí)代特色的美學(xué)語言?！敝袊鴩也┪镳^經(jīng)營開發(fā)部副主任朱曉云說。

“文化IP”與文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游場(chǎng)景的結(jié)合，不僅讓更多年輕人得以走近歷史、理解歷史，更促進(jìn)了各國人民之間的文化交流。

旅博會(huì)上，首次來到中國的一家加拿大旅行社業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理康斯韋洛·米勒頗為激動(dòng)，“在天津參會(huì)的三天里，我要盡可能多地吸收我所看到的一切”。她接下來計(jì)劃去北京、西安等地考察，親身體驗(yàn)中國各地的風(fēng)土人情。

旅行裝備富有“科技味”

全景窗、智能控制設(shè)備……在旅博會(huì)的旅游裝備板塊，一間建筑面積38平方米的“太空艙小屋”十分吸睛?！疤张撔∥荨钡纳a(chǎn)商、天津綠川環(huán)保設(shè)備有限公司總經(jīng)理李建立說，“靈活、自然、綠色”是小屋的幾大關(guān)鍵詞。

“小屋無需繁雜的地基建設(shè)，對(duì)設(shè)置地點(diǎn)要求不高，可以讓旅客與美景‘零距離接觸’。”

馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，“露營”相關(guān)熱度同比漲幅高達(dá)115%，其中“露營玩法”熱度上漲230%。豐富的旅游玩法使得中國旅游裝備的創(chuàng)新速度不斷加快。

不少國外游客十分熱衷于野營、徒步等戶外旅行方式，此次海外展商也對(duì)科技感十足的中國旅游裝備尤為關(guān)注。作為斯洛文尼亞一家旅行機(jī)構(gòu)的首席執(zhí)行官，伊戈?duì)枴び壤锵Ｆ娣浅Ｕ湎Т舜闻c中國旅行商合作的機(jī)會(huì)，還不時(shí)用隨身攜帶的相機(jī)拍攝記錄展會(huì)上時(shí)髦的旅行技術(shù)設(shè)備。“中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，我期待在此次展會(huì)上尋找新商機(jī)?！彼f。

支撐式躺椅、蓮花帳篷……首次來到天津參會(huì)的廈門飛越者戶外用品有限公司帶來了不少主打產(chǎn)品?！皬那安簧儆慰投剂?xí)慣于‘上車睡覺、到站拍照’的‘打卡式旅游’，而現(xiàn)在大家更希望能體驗(yàn)生活、親近自然，旅游風(fēng)格和方式更為豐富。很多露營地也希望通過與我們的合作，打造差異化、個(gè)性化的旅游場(chǎng)景。”該公司市場(chǎng)部專員張?zhí)祛U說。

世界旅游組織發(fā)布的資料顯示，旅游產(chǎn)業(yè)每收入1元，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加4.3元收入，能夠影響、帶動(dòng)和促進(jìn)與之相關(guān)聯(lián)的110個(gè)行業(yè)發(fā)展。近期，中國旅游裝備制造企業(yè)以及旅游景區(qū)投資、旅游目的地新建和改造項(xiàng)目投資更為活躍，裝備技術(shù)的創(chuàng)新也帶動(dòng)著全球文旅產(chǎn)業(yè)的變革。

旅游產(chǎn)品彰顯“國際范”

國際旅客的承接能力與旅行服務(wù)保障水平密切相關(guān)。為吸引更多海外游客，一方面，中國推出一系列便利海外游客入境的政策“組合拳”，不斷釋放利好舉措；另一方面，持續(xù)豐富旅游業(yè)態(tài)，打造個(gè)性化、數(shù)字化、沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)景。

今年3月底，中國文化和旅游部印發(fā)通知，恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營外國人入境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。國家移民管理局自2023年5月15日起進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化出入境管理政策措施，保障便利中外出入境人員往來，促進(jìn)服務(wù)對(duì)外開放。今年上半年，全國移民管理機(jī)構(gòu)共查驗(yàn)出入境人員1.68億人次，同比增長169.6%；簽發(fā)普通護(hù)照1000余萬本，同比增長2647.5%。

基思·安德魯說，使用電子簽證讓外國人來中國旅游更加便利，有些國家的游客來中國可以享受到72小時(shí)甚至144小時(shí)的過境免簽政策，“中國政府的開放政策越多，越能夠賦能入境游市場(chǎng)”。

多位專家指出，過去深耕本地游推出的深度體驗(yàn)化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)海外游客也頗有吸引力。如今，豐富的旅游場(chǎng)景讓繁忙的中國都市與國際化潮流深度融合，吸引了不少海外游客。

天津海河意式風(fēng)情區(qū)管理委員會(huì)主任劉宗錦說，中外藝術(shù)品展覽、文化演出和各類活動(dòng)的舉辦，讓游客在天津就能感受到國際化的文化體驗(yàn)，更好發(fā)揮意風(fēng)區(qū)促進(jìn)中外文化交流、提升城市對(duì)外開放水平的窗口作用。

“希望在保護(hù)好歷史文保建筑的同時(shí)，通過修舊如舊與創(chuàng)新活化，讓洋樓給現(xiàn)代人帶來更多精神文化和消費(fèi)場(chǎng)景，將意風(fēng)區(qū)打造成現(xiàn)象級(jí)城市名片?！眲⒆阱\說。

中外客商共拓“旅行圖”

隨著中國加快文旅高質(zhì)量發(fā)展步伐，海內(nèi)外旅游從業(yè)者普遍期待共同攜手、重啟旅程。不少國際旅行商借此次旅博會(huì)召開的機(jī)會(huì)，專程到中國尋求合作、親身感受中國風(fēng)景與歷史文化的魅力。

主營歐洲旅客中國入境游業(yè)務(wù)的沃特·斯米茨是荷蘭FGL旅游有限公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。他專程為此次旅博會(huì)預(yù)留了5天行程，以期結(jié)識(shí)新朋友，與中國旅行商伙伴共享機(jī)遇。

“我們很需要中國市場(chǎng)，中國地大物博，城市各有特色，我希望了解到更多有趣的地方，給顧客提供更多選擇，借機(jī)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。”斯米茨說。

西班牙旅行商何塞·貝爾梅霍說，周圍很多朋友都想來中國旅游，中國入境游的市場(chǎng)需求是巨大的，“中國旅游市場(chǎng)在開放，全球旅行商的心態(tài)也在開放，現(xiàn)在正是開創(chuàng)中國新市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)”。

貝爾梅霍經(jīng)營著一家名為“亞洲風(fēng)景”的旅游公司，自20世紀(jì)90年代以來開辟了云南等地的旅游業(yè)務(wù)。“中國這么大，機(jī)會(huì)這么多，我們?cè)诓煌胤叫枰煌暮献骰锇?，為什么不進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)、尋求機(jī)會(huì)呢？”他說。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，受居民出行和接觸性消費(fèi)政策寬松、宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、中央和地方促進(jìn)消費(fèi)措施等多重利好影響，2023年上半年中國的旅游經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入“穩(wěn)開高走、加速回暖、量價(jià)齊升、供需兩旺”的復(fù)蘇通道。

“中國始終是世界旅游經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵力量?！贝鞅笳f，隨著文化、藝術(shù)、科技、教育等創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能的集聚以及更多政策利好效應(yīng)的釋放，相信未來旅游經(jīng)濟(jì)步入繁榮期指日可待。