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奈雪的茶拿什么“吸粉”年輕人?

奈雪的茶拿什么“吸粉”年輕人?

來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 2020-04-14 12:38
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(奈雪的茶5L裝的桶裝寶藏奶茶.限時(shí))

寧愿排隊(duì)兩小時(shí)也要喝上一杯的新式茶飲為什么能抓住年輕人的心?

究其根本在于它們始終聚焦用戶(hù)需求,以消費(fèi)者為核心,以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力,用產(chǎn)品原料、研發(fā)上的突破,用線上線下全方位的用戶(hù)體驗(yàn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智,成功激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。

奈雪的茶就是其中的典型,2015年11月,以“茶+軟歐包”的形式迅速打開(kāi)市場(chǎng),隨后圍繞消費(fèi)者的核心訴求,將門(mén)店面積越開(kāi)越大,并不斷拓展產(chǎn)品邊界,還跨界咖啡、酒飲以及文化周邊產(chǎn)品。截至目前,奈雪的茶已擁有了349家門(mén)店,商業(yè)版圖更是擴(kuò)展到了新加坡,且有繼續(xù)向美、日等國(guó)擴(kuò)展的趨勢(shì)。

(奈雪的茶喜提第二屆中國(guó)智慧零售模式創(chuàng)新獎(jiǎng))

當(dāng)然,品牌創(chuàng)新要經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)。

據(jù)悉,2017年,奈雪的茶榮獲WISE新商業(yè)100年度榜——最佳A輪公司;2018年4月榮獲第二屆博鰲國(guó)際美食文化論壇.美食金獎(jiǎng);2018年12月入選中國(guó)飲品改變力2018Top50最具戰(zhàn)略影響力品牌名單;2019年5月當(dāng)選2018年廣東餐飲百?gòu)?qiáng)企業(yè);2019年7月喜提第二屆中國(guó)智慧零售模式創(chuàng)新獎(jiǎng)。堅(jiān)守品質(zhì)與創(chuàng)新,歷經(jīng)市場(chǎng)多年考驗(yàn),奈雪的茶已成為更多消費(fèi)者心目中有口皆碑的新式茶飲品牌。

不僅如此,消費(fèi)者可以在大型商場(chǎng)、超市里遇見(jiàn)奈雪的茶,也能在天貓旗艦店邂逅奈雪的茶。目前首批產(chǎn)品已上架奈雪的茶天貓旗艦店,包括奈雪攜手藝術(shù)家Cinyee Chiu設(shè)計(jì)的2020新年瑞獸系列6款心意卡,還有多款奈雪名優(yōu)茶即將上線。奈雪電商負(fù)責(zé)人表示,奈雪的茶正式加速布局?jǐn)?shù)字化新零售,增加新的流量入口的同時(shí),為更多消費(fèi)者提供更多元的場(chǎng)景和更豐富的產(chǎn)品。

(圖片由奈雪的茶提供)

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