近日，一部名為《奇洛李維斯回信》的小說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，吸引了大量讀者的關(guān)注與喜愛(ài)。而令人意想不到的是，小說(shuō)中第27章-28章提及寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)木蘭朵M218葡萄酒，讓這款原本已經(jīng)下架的葡萄酒在網(wǎng)絡(luò)上爆火，成為眾多小說(shuō)迷及葡萄酒愛(ài)好者爭(zhēng)相品嘗的熱門(mén)之選。

記者聯(lián)系到銀川木蘭朵酒莊得知，僅2周時(shí)間，酒莊線上銷(xiāo)售店鋪下單量已近10萬(wàn)瓶。恰逢雙十一，M218單品帶動(dòng)木蘭朵旗艦店進(jìn)入淘寶天貓的葡萄酒店鋪銷(xiāo)售top10，是全網(wǎng)搜索量最大的葡萄酒品牌和產(chǎn)品。

《奇洛李維斯回信》是清明谷雨創(chuàng)作的一部以暗戀為主題的小說(shuō)，首發(fā)于長(zhǎng)佩文學(xué)APP，2023年4月開(kāi)始更新，2024年1月6日完結(jié)，目前有85.35萬(wàn)人閱讀。

“大概在10月底的時(shí)候，我們抖音、小紅書(shū)及天貓的店鋪突然涌入大量消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)木蘭朵M218葡萄酒，好奇下才知道原來(lái)是這部小說(shuō)被改編為有聲劇傳播爆火，內(nèi)容中多處提及木蘭朵，使得大家對(duì)這款神秘的葡萄酒產(chǎn)生了濃厚的興趣?！蹦咎m朵酒莊負(fù)責(zé)人朱鋒介紹，其實(shí)M218早在2022年就停產(chǎn)了，這個(gè)系列定位線上銷(xiāo)售渠道，而線上消費(fèi)者更喜歡偏甜口的葡萄酒，所以將該酒改成甜白葡萄酒售賣(mài)。此次“天降鴻運(yùn)”，木蘭朵酒莊重啟了M218干紅葡萄酒以預(yù)售形式銷(xiāo)售，不僅成為網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)話題，還吸引大量葡萄酒愛(ài)好者和美食博主的關(guān)注。

一時(shí)間，木蘭朵成為小說(shuō)主編，在網(wǎng)上掀起曬圖熱潮。

許多讀者在社交媒體上分享了自己對(duì)這款葡萄酒的探尋與品嘗經(jīng)歷：“木蘭朵M218是有故事的酒”、“舍友說(shuō)這酒很酸澀，我想這就是暗戀吧，是連不知道他們故事的人都可以嘗出的酸澀”、“在小說(shuō)中寶藏發(fā)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)”、“寧夏葡萄酒這次真上分了”“真如小說(shuō)中寫(xiě)的熱情馥郁，芳香醇厚”……

“10萬(wàn)瓶相當(dāng)于寧夏很多小酒莊一年的生產(chǎn)量。”銀川市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次因小說(shuō)帶火葡萄酒，為賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)帶來(lái)了許多的曝光和關(guān)注度，這既是小說(shuō)魅力的體現(xiàn)，也是葡萄酒跨界融合營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)成功借鑒案例。如何抓住這波流量？銀川產(chǎn)區(qū)將持續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路、跳出營(yíng)銷(xiāo)做營(yíng)銷(xiāo)，借助短劇、小說(shuō)及脫口秀這樣的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷拓展產(chǎn)區(qū)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，吸引年輕人及跨界消費(fèi)者的關(guān)注。

近年來(lái)，賀蘭山東麓銀川葡萄酒產(chǎn)區(qū)借網(wǎng)銷(xiāo)售，已形成產(chǎn)區(qū)自營(yíng)店鋪+酒莊自營(yíng)店鋪+酒莊旗艦店的銷(xiāo)售布局。2024年截至目前，賀蘭山東麓銀川產(chǎn)區(qū)葡萄酒線上累計(jì)銷(xiāo)售85余萬(wàn)瓶，銷(xiāo)售額突破7500萬(wàn)元。（部分圖片由酒莊提供）