頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)。

11月7日，貴州文旅產(chǎn)品創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮暨旅行商秋冬新品發(fā)布會(huì)在貴陽舉辦。本次大賽由貴州省文化和旅游廳主辦，以“向‘黔’一步，尋找新‘貴’玩家”為主題，設(shè)置“主題路線”與“新業(yè)態(tài)新玩法”兩個(gè)賽道，共有約766家文旅單位、院校及個(gè)人參賽，投稿作品1100余份，獲獎(jiǎng)作品60份。大賽總曝光量4.4億，呈現(xiàn)了參與性廣、主題性強(qiáng)、權(quán)威性高、市場(chǎng)性強(qiáng)、宣傳力度大五個(gè)特點(diǎn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員厲新建發(fā)表了主旨演講，對(duì)貴州旅游發(fā)展提出了“更聚焦、更潮流、更均衡、更高效”的希冀與建議。

第一，推動(dòng)體旅融合突出新形象。數(shù)據(jù)顯示，貴州省92.5％的面積為山地和丘陵，全年超過330天可進(jìn)行攀巖、騎行、漂流、低空飛行、高橋蹦極等戶外運(yùn)動(dòng)。貴州可充分利用其自然資源，在文化研學(xué)之外開辟自然研學(xué)賽道，突出戶外運(yùn)動(dòng)首選目的地、自然研學(xué)天堂的形象。貴州有國際山地旅游聯(lián)盟，要顯著提升該國際組織的活躍度，帶動(dòng)貴州山地旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、自然研學(xué)的大發(fā)展。

第二，探索適配玩法突出潮流性，從“玩到貴州”向“玩轉(zhuǎn)貴州”轉(zhuǎn)變。要不斷解鎖、探索貴州新玩法，制定鼓勵(lì)專業(yè)玩家入駐的政策。為突出專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)形象和影響，則可以圍繞專項(xiàng)資源聯(lián)合舉辦相關(guān)活動(dòng)。此外，還可以向社會(huì)向市場(chǎng)發(fā)出貴州高度重視玩法探索、持續(xù)推出新潮玩法、創(chuàng)新引領(lǐng)玩法趨勢(shì)的強(qiáng)烈信號(hào)。

厲新建發(fā)表演講。

第三，發(fā)揮營銷效能，突出市場(chǎng)性。厲新建認(rèn)為，貴州在如何出圈上已經(jīng)摸索出一套行之有效的做法，需要在全省推廣。最典型的就是榕江文旅圍繞著新媒體營銷，有1.3萬個(gè)新媒體賬號(hào)，2200多個(gè)直播團(tuán)隊(duì)、100多名“村超”推薦官，對(duì)“村超”的超級(jí)網(wǎng)紅現(xiàn)象的持續(xù)性發(fā)揮了巨大作用?！懊總€(gè)貴州人都是貴州的推薦官”，要圍繞貴州人推廣貴州旅游建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制。另外，貴州要在“移動(dòng)端傳播”的基礎(chǔ)上重視“創(chuàng)新性玩法、年輕化市場(chǎng)、綜合性效益”。旅游者是年輕的，貴州的旅游才可能是年輕的、朝氣蓬勃的。

第四，四季均衡發(fā)展突出主題性。這需要形成主題鮮明的季節(jié)性平衡的目的地系列、產(chǎn)品系列，比如提煉出賽事、音樂會(huì)、名人、少數(shù)民族節(jié)慶等等，突出活動(dòng)性主題的吸引力與網(wǎng)紅性主體的號(hào)召力。秋冬季恰恰是貴州少數(shù)民族舉辦節(jié)慶的時(shí)候，故如何以節(jié)慶活動(dòng)為主線、融合少數(shù)民族的風(fēng)景風(fēng)情風(fēng)俗風(fēng)物風(fēng)味等因素，形成協(xié)同共生、互促發(fā)展的格局，是重要的努力方向。

恰逢秋冬季節(jié)，貴州將再次充分發(fā)揮獨(dú)特的自然和人文資源，發(fā)布支支串飛、小車小團(tuán)、貴南冬季陽光休閑旅游帶、民俗節(jié)慶、溫泉康養(yǎng)、南國滑雪等六類特色產(chǎn)品，結(jié)合貴州景區(qū)景點(diǎn)和“村超”、“村BA”、路邊音樂會(huì)等精彩紛呈的文體活動(dòng)發(fā)售一批貴州秋冬旅游新產(chǎn)品，下大力氣吸引游客來黔度假、過年。（羅思揚(yáng)|編輯：中國日?qǐng)?bào)社貴州記者站 楊軍）