原標(biāo)題：影視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)

當(dāng)下，影視文旅存在開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)成本高、產(chǎn)品研發(fā)周期長(zhǎng)、熱點(diǎn)更迭速度快等痛點(diǎn)，束縛著產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。如何解決這一痛點(diǎn)？近年來(lái)，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）大空間興起，順應(yīng)了數(shù)智技術(shù)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)變革、數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向。VR大空間讓觀眾們徜徉在一個(gè)空曠的場(chǎng)所里，通過(guò)佩戴VR頭顯，化身為虛擬故事世界中的數(shù)字形象，與故事人物一起上天入地、跨越古今、成長(zhǎng)探險(xiǎn)，感受到地面顛簸、冷風(fēng)吹過(guò)、花香沁人等真實(shí)世界才有的體驗(yàn)。這種新業(yè)態(tài)探索影視表達(dá)新樣態(tài)，致力于構(gòu)建交互式沉浸體驗(yàn)新場(chǎng)景、拓展影視數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式、驅(qū)動(dòng)影視文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2024年我國(guó)基于原創(chuàng)IP的VR大空間項(xiàng)目已初具規(guī)模

近年來(lái)，《消失的法老》VR大空間登陸上海、成都等地，讓人們不出國(guó)門就能如身臨其境般感受古埃及文化的神秘。自開(kāi)幕以來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)接待參觀者幾萬(wàn)人次。由于觀眾熱情高漲，上海站多次延展。這個(gè)項(xiàng)目受到大眾歡迎，激活了業(yè)界對(duì)VR大空間的發(fā)展熱情。2024年我國(guó)基于原創(chuàng)IP的VR大空間項(xiàng)目已經(jīng)超過(guò)100個(gè)。

目前，這些VR大空間已經(jīng)在很多領(lǐng)域彰顯出發(fā)展?jié)摿?。比如，它可以拓展影視IP多元化應(yīng)用，讓觀眾在虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中重溫影視作品中的經(jīng)典畫面，與喜愛(ài)的影視角色對(duì)話，參與劇情衍生故事。《唐朝詭事錄·西行》國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)、《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)依托同名古裝劇IP創(chuàng)作，帶觀眾在大唐盛世中跟隨影視角色，破解劇情衍生謎案?！斗馍袢壳贰读骼说厍颉贰督饷堋返入娪肮I(yè)巨制也有望在VR大空間中構(gòu)建電影故事衍生的虛擬現(xiàn)實(shí)視聽(tīng)奇觀。

VR大空間也可以推動(dòng)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)，將名勝古跡進(jìn)行VR數(shù)字化掃描重建，使觀眾不必親身前往，通過(guò)在VR大空間觀看影像，就能身臨其境地感受文化遺產(chǎn)的魅力。比如，《永恒之美·巴黎圣母院》沉浸式VR體驗(yàn)項(xiàng)目讓觀眾“走進(jìn)”巴黎圣母院，感受其從中世紀(jì)到當(dāng)下的變遷，“近距離欣賞”火焰式拱頂、玫瑰花窗，感受世界文化遺產(chǎn)的藝術(shù)之美?！镀嬗鋈嵌选烦两剿髡够谌嵌堰z址中豐富的歷史文化資源創(chuàng)作，能讓古蜀國(guó)的珍貴文物“復(fù)活”，與觀眾“對(duì)話”。

VR大空間還可以探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化的傳承創(chuàng)新?！肚爻庇X(jué)醒》沉浸式探索體驗(yàn)的故事里，觀眾化身科學(xué)考察隊(duì)員前往秦嶺地區(qū)，調(diào)查近期墜落的隕石。在這里，他們看到了古老的兵馬俑，也看到真龍、窮奇、神龜?shù)壬裨捁适吕锏钠嬲洚惈F。這種以兵馬俑及《山海經(jīng)》為創(chuàng)作素材，深度融合歷史、科幻、探險(xiǎn)等元素的做法讓觀眾眼前一亮?！稊?shù)字一大·初心之旅》大空間VR沉浸式體驗(yàn)展重現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)場(chǎng)景，讓觀眾“親眼”見(jiàn)證中共一大會(huì)議召開(kāi)的全過(guò)程，領(lǐng)悟偉大建黨精神。

將觀眾從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，構(gòu)建起觀賞體驗(yàn)新場(chǎng)景

VR大空間在內(nèi)容層面不斷拓展的同時(shí)，在技術(shù)層面也逐步走向成熟，進(jìn)一步豐富人類感知能力，改變影視產(chǎn)品形態(tài)。尤其是近年來(lái)在AI技術(shù)的賦能下，VR大空間以沉浸感、交互性、主動(dòng)式數(shù)字化全感體驗(yàn)改變傳統(tǒng)影視的觀影方式，將觀眾從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與者，甚至成為故事的有機(jī)組成部分。

相較于傳統(tǒng)影像以二維平面展現(xiàn)三維空間的想象真實(shí)，VR大空間能給觀眾帶來(lái)全方位、沉浸式的身心“真實(shí)”體驗(yàn)。新技術(shù)可以持續(xù)優(yōu)化虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，使其更接近于現(xiàn)實(shí)世界人們感受到的模樣，讓觀眾獲得更真實(shí)的觀感；還能讓觀眾在虛擬世界中擁有與自身行動(dòng)同步的“數(shù)字”身體，和故事里的人物握手、聊天，一起冒險(xiǎn)，甚至決定情節(jié)走向，獲得具身性在場(chǎng)體驗(yàn)。比如，在《蒼蘭訣》VR全感劇場(chǎng)中，觀眾能跟隨小蘭花遨游水云天，拾取虛擬道具，伸手“施放仙法”打敗“太歲”；在《漢陽(yáng)孤軍》VR沉浸體驗(yàn)展中觀眾通過(guò)穿戴VR體感服，能真實(shí)感受戰(zhàn)爭(zhēng)故事中中彈、碰撞、觸電等模擬感官反饋，獲得實(shí)時(shí)交互的真實(shí)體驗(yàn)。

不僅如此，在傳統(tǒng)的觀影方式中，觀眾坐在影院的座椅上，以固定視點(diǎn)觀看作品。電影創(chuàng)作者主要靠畫面景別、景深、焦點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)來(lái)引導(dǎo)觀眾的注意力，通過(guò)蒙太奇剪輯來(lái)構(gòu)建敘事的時(shí)空邏輯。VR大空間則將主動(dòng)權(quán)更多地交給觀眾，使他們成為遨游在虛擬世界中的“自由剪輯師”。比如，《無(wú)限 The Infinite》大空間沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目以250小時(shí)實(shí)拍高清VR素材，精準(zhǔn)復(fù)刻國(guó)際空間站真實(shí)場(chǎng)景。觀眾可以隨時(shí)走出空間站眺望宇宙、跟隨宇航員學(xué)習(xí)適應(yīng)失重環(huán)境，主動(dòng)以不同姿勢(shì)、不同角度自行探索每一處細(xì)節(jié)，從而獲得更加豐富和立體的文化認(rèn)知。目前，人工智能、腦機(jī)接口、眼動(dòng)追蹤等技術(shù)方興未艾，為VR大空間持續(xù)不斷地注入活力，使場(chǎng)景更加逼真、行動(dòng)更加自由、交互更加智能的模式和作品成為可能。

重塑影視文旅融合產(chǎn)業(yè)集群，使大文娛產(chǎn)業(yè)體系成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字資產(chǎn)是指以數(shù)字形式存在、具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的資產(chǎn)，包括 數(shù)字版權(quán)、 數(shù)字藝術(shù)品等多種形式。影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)主要集中于IP版權(quán)、虛擬制片、形象建模、場(chǎng)景特效等領(lǐng)域。當(dāng)前，數(shù)字基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)技術(shù)不斷完善，成為電影虛擬拍攝、VR制作、游戲開(kāi)發(fā)的通用工具，從源頭上打通了數(shù)字資產(chǎn)流通壁壘，模糊了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，重塑了影視文旅融合產(chǎn)業(yè)集群，使融合影視敘事、文旅場(chǎng)景、游戲交互為一體的VR大文娛產(chǎn)業(yè)體系成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，多消費(fèi)場(chǎng)景、多市場(chǎng)覆蓋、多產(chǎn)業(yè)交織的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式也將逐步形成。

具體而言，VR大空間可以推動(dòng)傳統(tǒng)電影院空間的功能轉(zhuǎn)型。1895年，法國(guó)電影先驅(qū)者路易斯·盧米埃爾和奧古斯塔·盧米埃爾兄弟在法國(guó)巴黎的咖啡館放映電影，這個(gè)咖啡館可以視為電影院的雛形。20世紀(jì)50年代，好萊塢電影攝影師莫頓·海利格發(fā)明了世界上第一臺(tái)VR體驗(yàn)設(shè)備，嘗試打造VR影院。但無(wú)論如何變化，電影院都沒(méi)有突破屏幕播放、觀眾坐在座位上觀看的基本形態(tài)。而當(dāng)前VR大空間以空曠的空間、VR頭顯的新形態(tài)，在全國(guó)范圍內(nèi)推廣開(kāi)來(lái)，讓業(yè)界看到了電影院發(fā)展的另一種可能性。尤其是近兩年，VR大空間開(kāi)始由同一項(xiàng)目巡回臨展式的展演模式，向多片源更替、固定地點(diǎn)選擇性放映的影院模式轉(zhuǎn)變，使一種文旅產(chǎn)業(yè)與電影院線融合發(fā)展新業(yè)態(tài)初步成型。很多從業(yè)者已經(jīng)看到VR大空間在電影院形態(tài)創(chuàng)新上的發(fā)展?jié)摿?，開(kāi)始嘗試建構(gòu)VR大空間影院甚至院線，并試圖通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的介入，讓觀眾在獲得VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的同時(shí)，可以在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中看到虛擬信息，進(jìn)一步打造虛擬世界與真實(shí)世界無(wú)縫銜接的XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）融合產(chǎn)品。這些做法也得到了有關(guān)部門的支持。2024年第十一屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)期間，西安市出臺(tái)《培育打造XR產(chǎn)業(yè)鏈工作實(shí)施方案》，提出以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，以XR技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，電影、文旅等行業(yè)為融合方向，建設(shè)“XR影廳影院群”，全面打造沉浸式電影體驗(yàn)之都。

VR大空間還推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展轉(zhuǎn)型。文旅產(chǎn)業(yè)具有重資產(chǎn)、長(zhǎng)周期、高運(yùn)營(yíng)成本的特點(diǎn)。因?yàn)槲穆庙?xiàng)目不僅需要包括土地購(gòu)置、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)維護(hù)等在內(nèi)的大量資金，而且從規(guī)劃到運(yùn)營(yíng)需要長(zhǎng)時(shí)間的開(kāi)發(fā)周期。但VR大空間卻在一定程度上解決了這些問(wèn)題，衍生出輕資產(chǎn)、短周期、高投資回報(bào)的數(shù)字文旅新模式。在新模式下，觀眾不必來(lái)到景點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)，只需百元級(jí)消費(fèi)，就能在VR大空間里獲得多角度、近距離觀賞“美景”的體驗(yàn)，大幅度降低了旅行成本。VR大空間還可以讓中國(guó)數(shù)字文旅項(xiàng)目“走出去”，向外國(guó)人展示中國(guó)，為國(guó)際旅游、文化傳播鋪設(shè)嶄新路徑。比如，秦始皇陵及兵馬俑坑作為世界文化遺產(chǎn)，是中國(guó)文化旅游的一張名片?！秹m封的帝國(guó)—秦始皇陵》沉浸式數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目1∶1高精度數(shù)字建模兵馬俑及已發(fā)掘的相關(guān)文物，全景式展示秦始皇陵地下王國(guó)。該項(xiàng)目擬于2025年啟動(dòng)全球發(fā)行。

總之，VR大空間興起是影視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。我們可以通過(guò)將影視文旅資源數(shù)字資產(chǎn)化的創(chuàng)新路徑，促進(jìn)其文化價(jià)值的釋放，打造影視文旅產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的新引擎。這不僅能豐富中國(guó)人的文化生活，更能讓世界其他國(guó)家和地區(qū)的觀眾身臨其境地感受中華文化的獨(dú)特魅力。

（作者：陳剛系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授；曹越系陜文投集團(tuán)文化數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展研究院主管）