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賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 助力文化普惠(堅(jiān)持“兩創(chuàng)”·關(guān)注新時代文藝·聚焦文化新業(yè)態(tài))

來源:人民網(wǎng)-人民日報
2024-09-03 07:20 
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圖為廣東省海豐縣南湖風(fēng)景。   王梓煒攝(影像中國)

蹁躚水袖與曼妙芭蕾并入眼簾,專業(yè)院團(tuán)和群眾文藝同“臺”競演,經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)直播間,也能打開藝術(shù)的大門。如今,古今中外各種藝術(shù)形式在云端舞臺百花競放,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮著文化普惠功能。

從把線下演出“搬上”互聯(lián)網(wǎng),到運(yùn)用高清視頻、三維聲場、人工智能等前沿科技“定制”線上節(jié)目,演藝直播不斷迭代升級,已經(jīng)成為當(dāng)下文化新業(yè)態(tài)的亮眼一隅??偨Y(jié)其中經(jīng)驗(yàn),有助于我們更好認(rèn)識全媒體時代的藝術(shù)創(chuàng)作傳播規(guī)律,推動更多優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層。

——編  者

拓寬演藝市場  推動藝術(shù)創(chuàng)新

劉  洋

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2023—2024)》顯示,2023年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場營收規(guī)模達(dá)2095億元,較2022年增長5.15%。演藝直播已經(jīng)從對線下演出的“轉(zhuǎn)播”拓展為定制化的演出形式,成為戲劇、聲樂、曲藝、舞蹈、器樂等藝術(shù)類型的常規(guī)演藝路徑。演藝直播作為文藝表演的新媒體傳播渠道,折射著人們生活方式、審美風(fēng)尚、文化需求的新變化,在拓寬演出市場、推動藝術(shù)創(chuàng)新、助力文化傳播等方面展現(xiàn)出巨大潛力。

網(wǎng)絡(luò)直播始于本世紀(jì)初,隨著5G通信技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,其形式和內(nèi)容持續(xù)拓寬,演唱會、音樂節(jié)、文藝晚會、戲劇等演藝活動陸續(xù)亮相網(wǎng)絡(luò)直播間,短視頻平臺的年度演藝類直播場次、場均觀看人次、評論點(diǎn)贊數(shù)量都在不斷攀升,出現(xiàn)了如潮汕英歌、環(huán)境式越劇等產(chǎn)生廣泛影響的成功案例。

新媒介拓展出演藝內(nèi)容新氣象,開拓出演藝新生態(tài)。憑借龐大的內(nèi)容體量、實(shí)時互動的媒介優(yōu)勢、評論打賞的反饋機(jī)制等,演藝直播已經(jīng)成為大眾熟知的文藝表演平臺,推動著藝術(shù)的交流互動與創(chuàng)新發(fā)展。這里有莊重典雅的古典音樂,也有或悠揚(yáng)或激昂的民族音樂;這里有中央民族樂團(tuán)、國家話劇院等知名院團(tuán)的演出,也有湖南臘爾山、河南馬莊村等來自基層、充滿生活氣息的“村晚”;這里有世界知名藝術(shù)家,也有各年齡段的藝術(shù)愛好者。與傳統(tǒng)線下演出不同,除了表演本身,直播間也包含了練功、教學(xué)等內(nèi)容,拓展了藝術(shù)的呈現(xiàn)維度。而藝術(shù)交流、同臺競技也是演藝直播的熱門活動,戲曲主播發(fā)起的同劇種“斗戲”表演,器樂主播發(fā)起的古箏和琵琶連麥、二胡和鋼琴比拼等,都吸引了大量觀眾。另外,短視頻平臺對文藝熱點(diǎn)話題的敏銳,也直接反映到演藝直播的內(nèi)容呈現(xiàn)上,提升了文藝的現(xiàn)實(shí)感和影響力。比如動畫電影《長安三萬里》上映后,大量唐詩主題的吟誦、音樂會等文藝表演出現(xiàn)在直播間,掀起一陣唐詩誦讀熱潮。此外,直播間即時點(diǎn)評和觀眾隨時進(jìn)出的形式,也在一定程度上激勵與督促文藝表演精益求精、創(chuàng)新突破。

互聯(lián)網(wǎng)的豐富性和活躍度在演藝直播中有著鮮明體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)傳播助力下,演藝直播不僅吸引著越來越多藝術(shù)專業(yè)人士,也讓小眾文藝從業(yè)群體被看見并找到知音。以抖音平臺的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例,截至2024年6月,已有50個“天下第一團(tuán)”(稀有劇種)入駐該平臺。演藝直播間里,嗩吶、古箏、馬頭琴等民族樂器表演收獲了上百萬粉絲,羌笛、伽倻琴、潮爾、晉南威風(fēng)鑼鼓等非遺項(xiàng)目,廣東省海豐縣白字戲、河南省內(nèi)鄉(xiāng)縣宛梆等稀有地方劇種也在直播中獲得廣泛關(guān)注。直播打賞為稀有劇種演員增加了收入,以往線下演出的上座率與喝彩聲,化作網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量和好評度。演藝直播在傳播藝術(shù)、傳遞美、傳承文化的同時,也為表演者帶來了收益,提振了文藝工作者對行業(yè)前景的信心。部分地方基層文藝院團(tuán)因此有了新舞臺,有了解決人才流失、演出市場萎縮等問題的新出路。

新的觀演關(guān)系、傳播方式,必然對演藝內(nèi)容的創(chuàng)作流程提出新要求。經(jīng)過近年來的演播實(shí)踐,演藝直播的演出特點(diǎn)、類型化特征不斷明晰,對演出內(nèi)容、技術(shù)等層面的定制化要求也在提升。演藝直播一定程度上打破了傳統(tǒng)的觀演關(guān)系,豎屏畫面、鏡頭燈光、時長限制、即時互動等要素,對內(nèi)容設(shè)計(jì)、現(xiàn)場調(diào)度、表演方式等提出了相應(yīng)要求。比如對傳統(tǒng)民樂演出而言,兼顧流行文化、青年群體的審美喜好,挑選知名度高的樂曲,可能效果更好;對傳統(tǒng)戲曲表演來說,面對直播間的鏡頭時,除了唱功之外,需要注意根據(jù)豎屏特征調(diào)整舞臺調(diào)度、身段幅度,也要借鑒一些影視化的表演技巧,更加注重刻畫表情、情緒等細(xì)節(jié)。很多文藝演出群體都在持續(xù)打磨為網(wǎng)絡(luò)直播量身定制的演出活動,配置直播團(tuán)隊(duì)并定期開播,直播間成為他們的常駐舞臺。

對于傳統(tǒng)演藝舞臺而言,直播間是補(bǔ)充而非取代,是拓展而非沖擊。與線下演出相比,演藝直播降低了表演門檻,演出時間、地點(diǎn)更加機(jī)動靈活,大幅節(jié)約了舞臺、設(shè)備等成本;對觀眾而言,足不出戶就能欣賞到眾多門類的文藝演出,網(wǎng)絡(luò)留言就能和表演者即時互動,利用直播回放功能還可以反復(fù)觀賞。

然而,線下觀演時的現(xiàn)場感、宏闊感、沉浸感、社交功能等,都是線上直播難以替代的。因此,演藝直播和線下演出可以共贏,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)動、互為引流、互相補(bǔ)充。有不少觀眾觀看演出直播后意猶未盡,轉(zhuǎn)而購票走進(jìn)線下劇場;也有很多觀眾通過線下演出注意到表演者的其他作品,轉(zhuǎn)而去直播平臺觀看相關(guān)表演。

無論是在物理空間還是在網(wǎng)絡(luò)空間,觀眾在哪里,舞臺就在哪里。演藝直播讓更多觀眾感受到藝術(shù)表演的活力、魅力與創(chuàng)造力。隨著直播場次、影響力持續(xù)增長,演藝直播還要進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容,提升競爭力,避免同質(zhì)化。

演藝直播為文藝行業(yè)帶來了新的傳播場域、票房增量,也為整個演出市場注入了新的活力。很多演藝直播的觀眾留言和彈幕里洋溢著對藝術(shù)的熱愛,對中華文化的自豪,就是最好的印證。同時,演藝直播也是發(fā)揮文化普惠功能、實(shí)現(xiàn)價值引領(lǐng)的重要領(lǐng)域,需要在政策、機(jī)制等方面繼續(xù)優(yōu)化提升,加強(qiáng)對內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營方式、版權(quán)保護(hù)等方面的支持、引導(dǎo)和規(guī)范,讓演藝直播不斷滿足人們的精神文化需求。

讓“冷門”藝術(shù)熱起來

吳佩錦

眼睛、鼻梁、臉頰抹上白色油彩,扮相風(fēng)趣滑稽、唱詞生動詼諧,這就是接地氣的白字戲丑角形象。從藝30多年來,我演過很多不同角色,最受觀眾喜愛的還是丑角。這一次,“白鼻仔”亮相網(wǎng)絡(luò)直播間,不僅為劇團(tuán)贏得了關(guān)注,更讓白字戲這一稀有劇種走進(jìn)了廣大網(wǎng)友視線。

發(fā)源于元末明初的白字戲,唱段多以古代經(jīng)典故事和百姓生活為主題,講求用“戲中有戲”的方式,表現(xiàn)地方人文風(fēng)貌。歷經(jīng)600多年傳承發(fā)展,該劇種作為廣東海豐的地方戲,承載著人們的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。

作為稀有劇種傳承人,要擔(dān)起薪盡火傳的責(zé)任。受方言演唱限制,白字戲一度難以走向更廣闊的市場。我們嘗試豐富表演形式和傳播方式,組織“戲曲名家進(jìn)校園”活動,舉辦戲曲公益培訓(xùn)班,還將著名唱段拍攝成MV,在各地KTV推出。這些努力收獲了不小成效,拓展了觀眾群體,但大家總覺得,還差一個更好的機(jī)會。

幾年前,線下演出受限,團(tuán)里有年輕人提出,試試網(wǎng)絡(luò)直播。我們趕快注冊了直播賬號,當(dāng)天連續(xù)發(fā)布了5條下鄉(xiāng)演出的視頻片段,沒想到瀏覽量有1萬多,網(wǎng)友們踴躍評論點(diǎn)贊?!袄溟T”戲曲在網(wǎng)上受到熱烈歡迎,讓我們備受鼓舞,漸漸地,直播觀看人數(shù)不斷上漲,劇團(tuán)收獲了成千上萬來自天南海北的戲迷?,F(xiàn)在,每一次現(xiàn)場演出,我們都會架起手機(jī)進(jìn)行直播。

隨著直播場次增加,我感到不能只把演出搬上網(wǎng)絡(luò),還要探索傳統(tǒng)戲曲“觸網(wǎng)”的規(guī)律。要擴(kuò)大影響力,就要知道“直播間里的白字戲”究竟魅力何在。在這方面,觀眾最有發(fā)言權(quán)。我們一條一條地仔細(xì)閱讀彈幕和留言。有些觀眾說,自己在海外打拼,打開直播間,看看你們的演出,聽聽唱段,就像回到家鄉(xiāng),跟親朋好友把酒言歡。也有的觀眾說,像回到小時候,聽?wèi)蚺_子上的鑼鼓齊鳴,特別有歸屬感。還有不少網(wǎng)友說,在唱詞和表演中感受到了汕尾的風(fēng)土人情,看到了祖國的大好河山。

這讓我深深感到,在直播間這方小舞臺上,蘊(yùn)藏著傳統(tǒng)戲曲傳承創(chuàng)新的密碼。演繹地方故事、抒發(fā)鄉(xiāng)情,不正是“戲中有戲”的特色所在?于是,我們一邊增加《秦香蓮·三對面》《珍珠記·高文舉思親》等經(jīng)典劇目的直播場次,把鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音送到更多在外打拼的“老戲迷”面前,一邊精簡優(yōu)化直播演出內(nèi)容,突出本地文化特色,讓更多“新戲迷”看得懂,品得出劇種獨(dú)有的韻味。豐富的直播內(nèi)容“圈粉”了一批年輕觀眾,其中不少人覺得直播不過癮,專程來觀看我們的線下演出。不久前,我們剛剛公布線下演出時間,就有廣州、深圳、香港等地的線上觀眾要趕來海豐“占座”看戲,全團(tuán)深受感動。

傳統(tǒng)藝術(shù)有一條規(guī)律,只有站上戲臺、面向觀眾才有生命力。直播的嘗試與成績,充分印證著稀有劇種不缺少吸引目光的精湛技藝,也不缺少打動人心的文化底蘊(yùn),借力網(wǎng)絡(luò)直播的虛擬舞臺,抓住直面觀眾的機(jī)會,就能找到更多傳承創(chuàng)新的辦法。

比如解決留住人才的難題,網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)揮了一定作用。除了整場演出,團(tuán)里不少年輕人開始嘗試直播和短視頻。過去一段時間,我們面臨后繼無人的風(fēng)險,如果演員“身在曹營心在漢”,就難以專注于技藝精進(jìn)。但是,臺上一分鐘,臺下十年功,要在舞臺上站得住腳,再小的角色也得歷練5年,要真正扛起大角色,起碼得10年。網(wǎng)絡(luò)直播能夠較好地平衡這個問題,不僅實(shí)實(shí)在在地幫助了演員的生活,更重要的是,通過和觀眾的“云互動”,年輕演員們提升了知名度,能切身感受到戲曲的市場潛力和自身價值,堅(jiān)定從藝的信心和信念。

曾有人問,怎么在網(wǎng)上推廣傳統(tǒng)戲曲?思來想去,我們的經(jīng)驗(yàn)是真誠與真實(shí)。劇團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)直播上并不專業(yè),人手少,沒有專門的文案、策劃、拍攝團(tuán)隊(duì),大家都是身兼數(shù)職,加上演出任務(wù)多,所以做網(wǎng)絡(luò)直播、剪輯短視頻,都是出于保護(hù)好、傳承好地方戲的真誠,呈現(xiàn)的演出現(xiàn)場和日常點(diǎn)滴也許不夠精美,但無比真實(shí)。我想,正是這樣的真誠和真實(shí),打動了云端的觀眾。除了直播,大家拍攝的下鄉(xiāng)演出、排練、教學(xué)、進(jìn)校園等視頻點(diǎn)擊量也很大,說明人們喜歡的不僅是臺前的演出,還有幕后花絮。這些戲臺之外的內(nèi)容,打開了人們了解傳統(tǒng)戲曲的另一扇窗口。

城市鄉(xiāng)村,戲曲舞臺日益完善,網(wǎng)絡(luò)空間,虛擬舞臺越來越紅火。接下來,我們要多多修煉“內(nèi)功”,編排一些好戲,讓更多精品劇目打破空間限制,抵達(dá)網(wǎng)上網(wǎng)下的更多觀眾。我們相信,只要不懈努力,用好互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播手段,“冷門”也可以熱起來。

(作者為一級演員、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目白字戲代表性傳承人,本報記者姜曉丹采訪整理)

版式設(shè)計(jì):蔡華偉  沈亦伶

《 人民日報 》( 2024年09月03日 20 版)

【責(zé)任編輯:程爾凡】

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