夜幕降臨，華燈初上。長沙“夜生活”撲面而來。

太平街上，游客人頭攢動(dòng)，手拿“國潮風(fēng)”裝飾的奶茶，品嘗熱辣鮮香的湘味小吃，穿過青磚黛瓦的歷史名人故居，走進(jìn)人聲鼎沸的流行品牌潮店。短短幾百米的青石板街，濃縮了悠久厚重的湖湘文化，更閃耀著青春時(shí)尚的動(dòng)人魅力。

一面是歷史浸潤、古韻悠遠(yuǎn)，一面是煙火升騰、敢為人先，長沙與來自天南海北的游客“雙向奔赴”，成為湖南“網(wǎng)紅”城市的典型代表。放眼整個(gè)三湘大地，在“文化+”的加持之下，更多“寶藏”城市、國潮品牌不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加速“出圈”。

文化+科技 炫出新場景

盛夏時(shí)節(jié)，走進(jìn)馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園一間8000平方米的5G智慧演播廳，一檔大型節(jié)目正在彩排。

演播廳內(nèi)，4000多盞燈光、1800平方米LED冰屏，打造出奪目的舞美效果。記者注意到，過去插在攝像機(jī)上繁瑣的線纜，被一個(gè)方型的“小盒子”所替代。

“這是我們自研的‘馬欄山盒子’，通過‘剪辮子’解決了過去攝像師被線纜束縛的問題，同時(shí)通過搭載5G高性能視頻編解碼芯片，讓采集、傳輸和剪輯同步進(jìn)行成為可能。”樂田智作（湖南）影視技術(shù)服務(wù)有限公司董事長辦公室經(jīng)理周懿輝介紹。

馬欄山，在科技賦能之下“一馬當(dāng)先”。在這里，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從“可感知”到“被應(yīng)用”成為現(xiàn)實(shí)——

一卷卷老電影膠片，在AI上色與人工修復(fù)技術(shù)的操作下，暗沉、模糊的黑白畫面開始有了新的色彩；

《山河詩長安》創(chuàng)意互動(dòng)節(jié)目中，詩人“李白”經(jīng)AR技術(shù)賦能，穿越時(shí)空實(shí)現(xiàn)了與觀眾近距離互動(dòng)；

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近年來，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園牢牢牽住“文化+科技”這個(gè)“牛鼻子”，形成了涵蓋創(chuàng)意、內(nèi)容制作、儲(chǔ)存、播發(fā)、交易的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈，推出多檔熱門節(jié)目，并帶動(dòng)一批供應(yīng)鏈企業(yè)向馬欄山集聚，目前已累計(jì)新注冊(cè)企業(yè)超4000家。

黨的二十屆三中全會(huì)提出，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。這為湖南加快推進(jìn)文化和科技深度融合提供了方向指引。

在湖南省博物院，當(dāng)馬王堆漢文化通過“黑科技”穿越時(shí)空界限，以超高清文物掃描、三維投影、流體視效模擬、巨幅沉浸式LED球形屏幕等方式出現(xiàn)在世人眼前，無人不為之驚嘆。

“看到馬王堆漢墓套棺上漆畫具象化那一刻，我感受到古人的設(shè)計(jì)和審美已經(jīng)達(dá)到了登峰造極的境界?！币晃粍倓倕⒂^完“生命藝術(shù)——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”的觀眾激動(dòng)地對(duì)記者說。

“現(xiàn)在越來越多的年輕人喜歡上了博物館，這是國家文化有活力的表現(xiàn)?！焙鲜〔┪镳^黨委副書記陳敘良表示，將文化與科技結(jié)合起來，打造全面且多元的展陳，能夠在滿足當(dāng)代人審美需求的同時(shí)，用動(dòng)態(tài)表達(dá)激活靜態(tài)展品，讓文物活起來，吸引更多人關(guān)注文化遺產(chǎn)保護(hù)。

歷史的煙云拂過三湘大地。而今，這片活力迸發(fā)的熱土正以更現(xiàn)代和更絢爛的姿態(tài)，走向世界。

作為“中國煙花之鄉(xiāng)”的瀏陽，煙花鞭炮產(chǎn)業(yè)歷史悠久，企業(yè)數(shù)量眾多。在剛剛過去的巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式上，來自瀏陽的特效煙火成為當(dāng)之無愧的“氛圍組”，在異國他鄉(xiāng)點(diǎn)燃了一份獨(dú)特的激情與浪漫。

“開幕式上使用的全新頂級(jí)高端特效颶風(fēng)噴花機(jī)，采用無火藥配方，有著超強(qiáng)力度噴射、超高噴花的效果，其噴射高度可達(dá)8至10米?！蔽挥跒g陽的湖南孝文電子科技有限公司負(fù)責(zé)人介紹，其研發(fā)的無火藥煙花遠(yuǎn)銷歐美，覆蓋全球90多個(gè)國家和地區(qū)，先后為卡塔爾世界杯、俄羅斯世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式等提供特效產(chǎn)品。

文化+旅游 闖出新路子

“寶，辛苦啦！這么熱還來長沙玩?！笔钇谄陂g，長沙一商場電子大屏的文字火上了熱搜。

長沙，是懂年輕人的。

“咔嚓！”伴隨著此起彼伏的快門聲，身著漢服的國風(fēng)少年少女們，在岳麓書院、杜甫江閣、五一商圈等知名景點(diǎn)紛紛打卡留影，購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品，又來到漁人碼頭、揚(yáng)帆夜市等步行街，在街頭歌手的彈唱聲中，品嘗小龍蝦、臭豆腐等本地美食，成為一道“古今同框”的奇妙風(fēng)景線。

半城繁華，半城煙火，長沙不僅僅是廣受歡迎的“年輕人友好城市”，還連續(xù)十六年被評(píng)為“中國最具幸福感城市”。

“長沙是首批國家歷史文化名城，文化底蘊(yùn)豐厚，我們通過深挖文化資源，復(fù)原活化城市記憶，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)接新入口、融入新語境、滿足新需求?！遍L沙市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從一域火熱到全域精彩，湖南如何做好文旅融合這篇“大文章”？

去年，湖南省文化和旅游廳發(fā)布了《湖南促進(jìn)文旅業(yè)復(fù)蘇振興若干措施》，明確從財(cái)政金融助力文旅投融資、多措并舉激發(fā)新消費(fèi)、豐富供給保障多樣需求、合作交流強(qiáng)化推廣傳播、規(guī)范提升優(yōu)化市場環(huán)境五個(gè)方面著力，全面促進(jìn)全省文旅業(yè)復(fù)蘇振興高質(zhì)量發(fā)展。

除了長沙，在益陽清溪村，21家由農(nóng)舍改造而成的作家書屋正吸引各地游客千里來“悅讀”；在常德河街，常德絲弦、漢劇高腔、澧洲花鼓等民間曲藝輪番上演，奏響?yīng)毺氐胤巾嵨丁细鞯胤e極結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)古風(fēng)新韻。

“遠(yuǎn)方的朋友來我家，看梯田嘍！”

走進(jìn)如詩如畫的婁底紫鵲界梯田，當(dāng)?shù)氐男禄礁璺沁z傳承人熱情地唱起了《敬茶歌》。清亮高亢的歌聲，在梯田山谷中回響。

以文塑旅、以旅彰文。原本“養(yǎng)在深閨人不知”的紫鵲界梯田，也在綿延沉寂2000年后名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。

紫鵲界梯田景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，為傳承原始農(nóng)耕文化，近年來，當(dāng)?shù)卣畬?duì)梯田進(jìn)行整修和保護(hù)性開發(fā)，采取“公司+合作社+農(nóng)戶”模式，對(duì)核心梯田實(shí)施統(tǒng)一管理、代耕代種，打造國家級(jí)4A級(jí)景區(qū)，通過彩色稻觀景工程、梯田生態(tài)游步道、梅山農(nóng)耕文化演藝等項(xiàng)目，吸引了來自四面八方的游客。

去年，“紫鵲界梯田對(duì)話世界”——農(nóng)耕文化交流互鑒大會(huì)在婁底新化舉辦，各國專家對(duì)梯田農(nóng)業(yè)文化體現(xiàn)的“和合共生”中國智慧紛紛點(diǎn)贊。人與自然和諧共處的動(dòng)人詩篇，從“山窩窩”飄向了世界。

文化+新消費(fèi) 造出新品牌

在人潮涌動(dòng)的長沙五一商圈，有一家搶眼的“紅房子”，店名很新潮——“楂堆”。

2017年，從黑龍江來到長沙創(chuàng)業(yè)的新青年牟永生，選擇在這里扎根，用山楂類飲品甜品在細(xì)分市場闖出一條新路子。

“全國各地的游客都喜歡來長沙吃吃喝喝，這里是當(dāng)之無愧的新消費(fèi)之都?！痹谀灿郎磥恚L沙這個(gè)城市包容性強(qiáng)，新消費(fèi)品牌之間能夠互相賦能，使得長沙本土新消費(fèi)品牌在外地辨識(shí)度很高。

在這里，新消費(fèi)品牌扎堆“出圈”早已不是什么新鮮事。文和友、興盛優(yōu)選2家獨(dú)角獸企業(yè)和三頓半、茶顏悅色、零食很忙等5家未來獨(dú)角獸企業(yè)，還有檸季等20多家上市后備企業(yè)，儼然已成為這座城市的消費(fèi)符號(hào)。

今年4月，長沙本土新式茶飲品牌茶顏悅色推出又一新品牌“晝夜詩酒茶·藝文小酒館”，吸引了眾多年輕人關(guān)注。推陳出新，已經(jīng)成為長沙新消費(fèi)品牌保持“新鮮感”的密碼。

“長沙積極推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)融合發(fā)展、雙向賦能，給茶顏品牌的發(fā)展提供了充足的養(yǎng)分和良好的營商環(huán)境，促使品牌可以用年輕人樂于接受的方式對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行不斷創(chuàng)新。”茶顏悅色品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人劉巧芳表示。

為什么這么多新消費(fèi)品牌會(huì)誕生在長沙且歷久彌新？

“目前消費(fèi)市場升級(jí)了，更強(qiáng)調(diào)文化共鳴的價(jià)值，乃至精神共振?！遍L沙新消費(fèi)研究院院長張丹丹在接受采訪時(shí)提到，在新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，長沙具備敢為人先的文化內(nèi)核，率先從頂層設(shè)計(jì)發(fā)力，圍繞企業(yè)生命周期的幾個(gè)核心關(guān)鍵，不斷完善新消費(fèi)政策體系，提供產(chǎn)業(yè)服務(wù)孵化平臺(tái)，培育和發(fā)展出了更多的區(qū)域性新消費(fèi)品牌。

長沙市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)孛闇?zhǔn)青年消費(fèi)需求，打造新消費(fèi)品牌、潮流景點(diǎn)、文娛項(xiàng)目、城市地標(biāo)等，讓長沙成為名副其實(shí)的青春主場。

近年來，成立新消費(fèi)研究院，設(shè)立專項(xiàng)長沙新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金，舉辦中國(長沙)新消費(fèi)城市峰會(huì)，打造全國新消費(fèi)榜單趨勢(shì)發(fā)布平臺(tái)，建立長株潭新消費(fèi)聯(lián)盟，推出“獨(dú)角獸加速營”企業(yè)創(chuàng)始人成長計(jì)劃……長沙從政策、資金、技術(shù)等層面，打出了一套“組合拳”。

今年5月，湖南省政府出臺(tái)《湖南省人民政府關(guān)于持續(xù)打造“三化”一流營商環(huán)境的實(shí)施意見》，明確實(shí)施六大任務(wù)，持續(xù)打造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境。

良好的成長土壤，推動(dòng)了更多新消費(fèi)品牌快速發(fā)展。當(dāng)前，長沙本土品牌零食很忙集團(tuán)全國門店數(shù)已突破1萬家。在零食很忙集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，長沙強(qiáng)大的制造業(yè)積累和出色的文娛產(chǎn)業(yè)，為新消費(fèi)品牌提供了從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的全鏈條支持，同時(shí)政府的高效管理與一流的企業(yè)服務(wù)，也為企業(yè)在降低運(yùn)營成本，孵化新消費(fèi)品牌上提供了有力保障。

文化與科技交織，傳統(tǒng)與時(shí)尚相融，一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅”IP在全新消費(fèi)場景中相互賦能、應(yīng)運(yùn)而生。延續(xù)千年的湖湘文化，正被賦予新的流量密碼，向大家展示新的湖湘故事。