吃最新鮮的農(nóng)家小菜,住質(zhì)樸的田園民居,走一走鄉(xiāng)間的小路……暑熱未退,文旅“熱”度持續(xù)攀升,為消費市場再添活力。數(shù)據(jù)顯示,我國鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)平穩(wěn)發(fā)展,一季度開局良好,二季度持續(xù)改善。目前已累計建設180個全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣和1953個中國美麗休閑鄉(xiāng)村。
草木青翠,花果飄香,各地文旅紛紛上新,將田園美景變?yōu)椤按蚩ǖ亍薄T谥貞c涪陵,某紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)在生態(tài)農(nóng)旅示范區(qū)內(nèi)打造了“田園+游樂+養(yǎng)生”新體驗,梯田里各式農(nóng)作物繁茂生長,工作人員擺滿切好的西瓜、煮熟的玉米、紅薯等五谷瓜果,邀請游客體驗“啃秋”習俗,同時還用民間土法制作了荷葉叫花雞,供游客們“貼秋膘”。
在安徽銅陵,鳳凰山村做足“鳳丹+旅游”文章,建設了2.5公里的沿河步道,在其中行走能看見蜿蜒流淌著的河水、大片大片的鳳丹花田和美麗的自然景觀。等到疲累時,游客們可以去位于大道中間的江南銅谷鳳棲公路驛站歇歇腳,品嘗特色的牡丹云裳拿鐵,享受鳳凰山村獨有的文化氣質(zhì)。
“培育鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是推動鄉(xiāng)村文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)支撐。培育壯大鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),需注重挖掘本土資源,以差異化品牌為重要著力點,因地制宜打造鄉(xiāng)村特色品牌?!睒I(yè)內(nèi)專家表示,當前,人們的消費需求更加多元化,要從更多角度發(fā)力,滿足游客的消費需求,發(fā)揮人才保障作用,利用融媒體、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)突破時空界限,以擴大產(chǎn)品形式、提升鄉(xiāng)村文旅魅力,推動鄉(xiāng)村文化旅游智慧轉(zhuǎn)型。
鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展,正日益催生新業(yè)態(tài),為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入強勁動能?!皵?shù)字+文旅”“數(shù)字+電商直播”等一批新業(yè)態(tài)在農(nóng)村落地生根,成為激發(fā)農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵增量。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2023年,全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.5萬億元,同比增長12.9%,比2014年增長近13倍。
不少地方通過發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的獨特優(yōu)勢,助力打造文旅融合新樣態(tài)。廣西欽州以荔枝產(chǎn)業(yè)為抓手,用數(shù)字化打通“產(chǎn)供銷”全鏈路,通過傳統(tǒng)荔枝果園的數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)變,帶動42萬畝荔枝提檔增效,把示范區(qū)打造成荔枝文化挖掘與展示、技術(shù)交流與合作、果園休閑與觀光為一體的現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū);江蘇宿遷建直播間把小番茄等農(nóng)產(chǎn)品賣到全國,打造“種植+農(nóng)產(chǎn)品加工+休閑觀光研學旅游”三產(chǎn)融合發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園……
各地充分挖掘本地特色優(yōu)勢,借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新,將村鎮(zhèn)打造成為一個個充滿現(xiàn)代感的智慧旅游小鎮(zhèn),越來越多的地方正在探索鄉(xiāng)村“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。
在“土”字上謀出路,在“特”字上求不同,在“產(chǎn)”字上下功夫。中國旅游研究院院長戴斌表示,對于方興未艾的縣域旅游和鄉(xiāng)村旅游,應立足地域特色,保存鄉(xiāng)土文化,完善配套設施,用小而精、小而美、小而暖的旅游產(chǎn)品和服務,營造居民與游客主客共享、宜居宜游的休閑環(huán)境。
“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅僅是‘開門迎客’,更要注重文化體驗、生態(tài)保護和康養(yǎng)等復合型價值的構(gòu)建。”業(yè)內(nèi)專家建議,鄉(xiāng)村應加強對文化遺產(chǎn)的保護、開發(fā)和利用,維持傳統(tǒng)村落、古建筑和遺址的歷史風貌。
上述專家表示,應利用先進科技完善數(shù)字化檔案體系,保存和展示地方戲曲、傳統(tǒng)美食、風俗節(jié)慶等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過“物化”鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和“活化”非遺精華,將“文化”與“產(chǎn)業(yè)”相融合,傳承好歷史文化,賡續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村文化,進一步推動“以文塑旅、以旅彰文、和合共生”的旅游發(fā)展模式。