今年《政府工作報告》提出，培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進(jìn)政策。業(yè)內(nèi)人士指出，擴(kuò)大健康消費將為行業(yè)帶來新的發(fā)展動力，助力消費升級。

消費增長凸顯亮點

近年來，隨著生活水平提高和生活方式轉(zhuǎn)變，人們對健康的需求正由單一的醫(yī)療服務(wù)需求向疾病預(yù)防、健康促進(jìn)、保健康復(fù)等多元化需求轉(zhuǎn)變，健康消費已成為我國消費增長的一大亮點。以今年春節(jié)假期為例，“健康類年貨”消費實現(xiàn)迅猛增長。美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺直播間熱度環(huán)比上升2.5倍，僅“健康過大年”萬店直播活動訂單量就環(huán)比增長127%。“‘健康年’是近幾年春節(jié)的熱門關(guān)鍵詞。整體來看，健康類產(chǎn)品呈現(xiàn)出剛需化、常態(tài)化和個性化趨勢?！泵缊F(tuán)買藥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

民眾健康意識的提升是健康消費的重要驅(qū)動力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以防患于未然為主要目的的健康管理行為成為主流趨勢：47%的受訪者會提前儲備藥品、囤藥/整理家庭藥箱，38%的受訪者會服用營養(yǎng)補(bǔ)劑，36%的受訪者會使用家用醫(yī)療器械。消費者大多懷著未雨綢繆的心態(tài)采取健康管理措施，重視“未病預(yù)防”。

在健康消費熱潮中，消費者的年齡跨度不斷擴(kuò)大，更多年輕人加入健康消費的行列，“囤健康”已經(jīng)從以中老年群體為主變成老中青三代的共同選擇?！?023年天貓健康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，‘90后’買走了45%的護(hù)肝片，‘95后’人均購買3種保健品。”阿里健康平臺事業(yè)部保健品行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦介紹，多元化的消費人群，將為健康消費市場提供廣闊的發(fā)展空間。

準(zhǔn)確把握行業(yè)風(fēng)口

“當(dāng)前，國家明確倡導(dǎo)并積極鼓勵健康消費，將推動健康中國建設(shè)邁上新臺階，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)與消費‘雙升級’，構(gòu)筑健康促進(jìn)良性循環(huán)鏈。”揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長徐浩宇說，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，對各類健康產(chǎn)業(yè)提供政策支撐，到2030年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元。《“十四五”國民健康規(guī)劃》提出到2025年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模不低于11.5萬億元的目標(biāo)，并部署了做優(yōu)做強(qiáng)健康產(chǎn)業(yè)的工作任務(wù)?！霸诙嘀乩靡蛩刂蜗?，健康消費潛力將進(jìn)一步釋放，成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。”

面對健康消費領(lǐng)域的新趨勢、新特點，行業(yè)需要立足大健康產(chǎn)業(yè)布局，以高質(zhì)量供給滿足健康消費需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新更迭，更加精準(zhǔn)地為消費者提供定制化的健康產(chǎn)品和服務(wù)。加速體育健身、健康家居、智能穿戴等新產(chǎn)品迭代，進(jìn)一步利用AI、大數(shù)據(jù)、5G等先進(jìn)技術(shù)賦能大健康產(chǎn)業(yè)，推動在線問診、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新業(yè)態(tài)發(fā)展。此外，要借助新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代生產(chǎn)方式和經(jīng)營模式，匹配更多健康消費新場景，擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)的供給。

“隨著全球化趨勢不斷加深，各國在健康領(lǐng)域的合作也更為密切。我們要以更加寬廣的全球視角來深入理解和把握國家對健康消費的關(guān)注和期待?！毙旌朴畋硎?，要推動國內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。“特別是醫(yī)藥領(lǐng)域，我們要瞄準(zhǔn)國際化水平，聚集國內(nèi)外優(yōu)秀人才，加快國產(chǎn)創(chuàng)新藥的研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化?！?/p>

形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)

“促進(jìn)健康消費是穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需，構(gòu)建新發(fā)展格局的有力支撐，是優(yōu)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)動能，推動高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。放眼未來，做大做強(qiáng)健康消費市場還需多方合力、協(xié)同共治?！北本┐髮W(xué)全球健康發(fā)展研究院研究員田佑中表示，我國大健康產(chǎn)業(yè)與部分國家相比仍存在差距，在當(dāng)前加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，需要各方合力推動從粗放到精細(xì)化管理的產(chǎn)業(yè)升級，鼓勵上下游企業(yè)、跨行業(yè)等多形式合作，打造大健康產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展模式，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。

專家建議，相關(guān)部門加大健康消費相關(guān)的政府基本公共服務(wù)支持力度，優(yōu)化健康消費發(fā)展環(huán)境，重點破除政策壁壘，規(guī)范行業(yè)秩序，出臺一系列促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，進(jìn)一步探索推動產(chǎn)業(yè)邁向有序均衡發(fā)展。此外，還要開展健康消費統(tǒng)計分析和監(jiān)測，制定健康消費行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)線上線下健康消費市場監(jiān)管，推進(jìn)放心消費行動，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、仿冒混淆、制假售假等違法行為。

促進(jìn)健康消費，還應(yīng)積極探索符合中國國情的發(fā)展模式。我國人口老齡化趨勢明顯，截至2023年底，全國60周歲及以上老年人口已超過2.97億人。田佑中分析：“老年人是健康消費市場的主要消費群體，他們對保健品、醫(yī)療服務(wù)的需求量大，要大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，補(bǔ)充專業(yè)化的養(yǎng)老產(chǎn)品供給、改造升級適老化服務(wù)，推動健康養(yǎng)老事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。” （經(jīng)濟(jì)日報記者 吳佳佳）