袁 捷 陳 慧

抓基地、育龍頭、強(qiáng)科研、拓市場(chǎng)、建品牌。近年來(lái)，贛州市多措并舉、狠抓落實(shí)，著力唱響贛南富硒品牌，有效提升該市富硒農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和影響力。

強(qiáng)政策支撐

全力打造贛南富硒品牌

走進(jìn)會(huì)昌縣小密鄉(xiāng)的會(huì)昌獨(dú)好·小密硒谷體驗(yàn)館，只見(jiàn)琳瑯滿目的各類富硒產(chǎn)品一排排整齊地陳列在展架上，旁邊立柱上“天然富硒地 自然珍硒品”的標(biāo)語(yǔ)熠熠生輝。近年來(lái)，會(huì)昌縣小密鄉(xiāng)依托“會(huì)昌獨(dú)好”區(qū)域公用品牌，積極做好富硒品牌培育文章，通過(guò)線上線下雙渠道營(yíng)銷，打造形成了產(chǎn)供銷一體的富硒品牌營(yíng)銷體系。

會(huì)昌縣小密硒谷富硒品牌建設(shè)，只是贛州市全力打造贛南富硒品牌的一個(gè)生動(dòng)縮影。近年來(lái)，聚焦打好富硒品牌，贛州市堅(jiān)持“基地-園區(qū)-加工-品牌-集群”的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展思路，先后出臺(tái)《富硒產(chǎn)業(yè)示范基地管理辦法》和《富硒產(chǎn)業(yè)園建設(shè)指南》，建成了富硒產(chǎn)業(yè)示范基地140個(gè)，打造了會(huì)昌小密硒谷、于都新長(zhǎng)征富硒產(chǎn)業(yè)園等2個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)富硒園區(qū)，培育了涉硒經(jīng)營(yíng)主體500家，其中省級(jí)龍頭企業(yè)53家。

隨著各項(xiàng)政策措施的深入推進(jìn)，贛州市對(duì)打好富硒品牌的財(cái)政支持也在不斷加碼。從2016年至今，贛州市富硒產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金已經(jīng)由20萬(wàn)元提高到3500萬(wàn)元，有效推動(dòng)了各縣（市、區(qū)）富硒品牌建設(shè)。截至目前，全市有效期內(nèi)富硒農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量達(dá)1207個(gè)，19家富硒龍頭企業(yè)品牌入選江西省“贛鄱正品”品牌體系，均居全省前列。

以市場(chǎng)為先

富硒產(chǎn)品暢銷粵港澳大灣區(qū)

6月16日，于都縣江西都夏園生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司生產(chǎn)基地，現(xiàn)場(chǎng)務(wù)工人員正在緊鑼密鼓地給蔬菜打包，一筐筐蔬菜正等著裝車送往粵港澳大灣區(qū)。“我們生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是富硒西紅柿，這種西紅柿很受粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)者歡迎，公司每年40％的西紅柿產(chǎn)量是銷往粵港澳大灣區(qū)。”生產(chǎn)基地負(fù)責(zé)人林初證說(shuō)。

緊盯需求搞生產(chǎn)，聚焦市場(chǎng)做品牌。贛州市搶抓贛深兩地建立對(duì)口合作關(guān)系的重大歷史機(jī)遇，大力開(kāi)拓粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)，積極參與粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地建設(shè)，并通過(guò)直播訂購(gòu)、在深圳海吉星設(shè)立贛州展銷館等形式推動(dòng)贛南優(yōu)質(zhì)富硒農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入粵港澳大灣區(qū)高端市場(chǎng)。目前，全市認(rèn)定粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地84家、“圳品”28個(gè)，居全省前列。

在贛州市中心城區(qū)建成3家硒產(chǎn)品旗艦店和硒餐廳，會(huì)昌縣與京東集團(tuán)簽訂農(nóng)產(chǎn)品展銷合作協(xié)議……堅(jiān)持線上線下“雙輪驅(qū)動(dòng)”，該市不斷拓寬富硒產(chǎn)品線上、線下銷售渠道，推動(dòng)贛南優(yōu)質(zhì)富硒農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)。為加快提升贛南富硒品牌在全國(guó)的影響力，贛州市通過(guò)冠名高鐵列車，在機(jī)場(chǎng)、火車站、城市高炮投放廣告以及媒體宣傳等形式，開(kāi)展“N”個(gè)渠道宣傳推廣，全方位推介贛南富硒產(chǎn)品、富硒品牌和富硒文化。

隨著“贛南富硒號(hào)”高鐵列車在贛深之間往返，贛南富硒品牌知名度越來(lái)越高了，富硒產(chǎn)品也越來(lái)越暢銷。

抓標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

讓優(yōu)質(zhì)成為贛南富硒品牌代名詞

品質(zhì)是品牌的生命線，而高品質(zhì)源自高標(biāo)準(zhǔn)。贛州市積極推進(jìn)富硒標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，先后制定各類富硒標(biāo)準(zhǔn)19個(gè)。其中，省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)1個(gè)、市級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)6個(gè)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)2個(gè)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)10個(gè)，為全市開(kāi)展富硒農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提供了有力的支撐。

“自打獲得富硒產(chǎn)品認(rèn)證后，我們的富硒臍橙每斤可以賣到12元，富硒大米可以賣到七八元，富硒蘿卜可以賣到四五元，價(jià)格都比富硒產(chǎn)品認(rèn)證前高一兩倍?！苯餍琶骺萍及l(fā)展有限公司總經(jīng)辦主任許世芳說(shuō)。近年來(lái)，贛州市積極引導(dǎo)各類涉硒經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展富硒產(chǎn)品認(rèn)證，幫助優(yōu)質(zhì)富硒農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)身價(jià)倍增效應(yīng)。

好東西自然容易讓人心動(dòng)，如何確保經(jīng)營(yíng)主體不濫用、冒用“富硒認(rèn)證牌”？為此，贛州市在全省率先出臺(tái)《富硒產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管管理辦法》，并建立富硒產(chǎn)品檢測(cè)機(jī)構(gòu)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)名錄庫(kù)，對(duì)富硒檢測(cè)和認(rèn)證實(shí)現(xiàn)規(guī)范化監(jiān)管，促進(jìn)全市富硒產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，真正讓優(yōu)質(zhì)、安全成為贛南富硒品牌代名詞。

“接下來(lái)我們將組織第三方機(jī)構(gòu)，對(duì)已認(rèn)證的富硒農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行抽檢，摸清全市獲認(rèn)證企業(yè)和獲認(rèn)證產(chǎn)品情況，凈化認(rèn)證檢測(cè)市場(chǎng)秩序，提高認(rèn)證檢測(cè)的社會(huì)公信力，引導(dǎo)涉硒經(jīng)營(yíng)主體規(guī)范開(kāi)展認(rèn)證活動(dòng)。”贛州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)鄒建華說(shuō)。

風(fēng)好正是揚(yáng)帆時(shí),策馬揚(yáng)鞭再奮蹄。今年5月，贛州市印發(fā)了《贛州市2023年富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌提升行動(dòng)方案》，提出大力實(shí)施富硒標(biāo)準(zhǔn)制定、富硒經(jīng)營(yíng)主體培育、富硒產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、富硒品牌策劃升級(jí)、富硒品牌宣傳營(yíng)銷等五大行動(dòng)。未來(lái)，贛南富硒品牌必將在全國(guó)越叫越響亮。