非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類文明的瑰寶，是中華優(yōu)秀文化的重要組成部分。如今，非遺項目不僅在線下活動“圈粉”，還常常在各大社交平臺刷屏，甚至火出國門。看非遺傳承人的直播表演、在電商平臺購買喜愛的非遺文創(chuàng)、在線參觀非遺數(shù)字博物館……透過互聯(lián)網(wǎng)，越來越多人了解非遺、愛上非遺。

帶動了線上銷售

“咱河南的非遺項目好看、好玩還好吃，真是太潮啦！”6月10日，在河南省南陽市城區(qū)解放廣場上的“河南非遺購物節(jié)”展廳內(nèi)，短視頻達(dá)人正通過鏡頭向觀眾介紹各類非遺項目，引得網(wǎng)友點贊、下單。當(dāng)天，河南省2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示主場活動在南陽開幕，83項傳統(tǒng)美術(shù)類、手工技藝類代表性項目和文創(chuàng)產(chǎn)品，以展示、展銷形式帶動了現(xiàn)場和線上銷售熱潮。

隨著短視頻和直播的發(fā)展，越來越多的非遺傳承人通過新途徑展示傳統(tǒng)技藝，讓更多人了解到非遺的魅力，也借此打開了新的銷售市場。例如，花絲鑲嵌技藝非遺傳承人何青入駐短視頻平臺一年多來，收獲230萬粉絲，售出超20萬件工藝產(chǎn)品。

近日發(fā)布的《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%，成交額超過百萬元的非遺傳承人數(shù)量同比增長57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項鏈、武夷巖茶是最受消費者喜愛的非遺好物。

上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院副院長薛可表示，要讓數(shù)字化表達(dá)“活”下去、非遺數(shù)字化內(nèi)容“潮”起來、非遺數(shù)字化展示“傳”出去，以非遺數(shù)字化消費帶動全社會對非遺的關(guān)注與重視，促進非遺保護與利用。

傳播到千家萬戶

近日，一則好消息在廣東漢劇迷的圈子里傳開：廣東漢劇融媒宣傳平臺正式上線了。這是依托廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司梅州分公司的技術(shù)支撐能力，運用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)所搭建的宣傳平臺。

作為嶺南文化的一張名片，廣東漢劇大氣典雅、聲名遠(yuǎn)揚，流傳下來許多經(jīng)典作品，是“客家人的大戲”，2008年列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。廣東漢劇融媒宣傳平臺上線后，將通過文字、圖片、視頻、音頻等以及電視大屏+手機小屏、傳統(tǒng)媒體+新媒體、線上+線下的方式，制作、推廣廣東漢劇原創(chuàng)內(nèi)容。廣東漢劇傳承研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺是融媒體時代宣傳廣東漢劇的新形式，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有益嘗試，將讓更多觀眾感受“南國牡丹”之美。

國務(wù)院先后公布了五批國家級項目名錄，共計1557個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。包括民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等門類。插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，越來越多非遺項目尤其是許多小眾的非遺項目為大家所熟知，“走進”千家萬戶。“藏羌碉樓的營造技藝、瓷胎的竹編技藝、成都漆藝的一筆成畫，川劇變臉的出其不意，原來四川有這么多非遺項目”“廣東醒獅還開發(fā)了數(shù)字藏品，非遺好潮啊！”……在網(wǎng)上，觀眾可以輕松看到豐富多彩的非遺內(nèi)容。

重慶市手工編織協(xié)會會長綦濤，認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的巨大作用。該協(xié)會聯(lián)合各省份手工協(xié)會發(fā)起了西部手工藝術(shù)聯(lián)盟，開展線上曬貨會、開通國際直播間等，將傳統(tǒng)非遺手工制品傳播到世界各地?！拔磥?，我們將建設(shè)虛擬展覽推廣平臺，讓更多觀眾隨時隨地在線訪問、觀看、參與非遺項目的制作過程。”

與旅游深度融合

短視頻博主“樂天Ryan”是一位借助短視頻將家鄉(xiāng)非遺向外推廣的90后。作為一名貴州人，他選擇回到家鄉(xiāng)，用相機記錄故土。他在短視頻平臺推出“記錄100個中國非遺技藝”系列食品，讓越來越多人了解、認(rèn)識非遺，也促進了家鄉(xiāng)的形象傳播和文旅熱度。

今年2月印發(fā)的《文化和旅游部關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》提出，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有機融入能進一步豐富旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等旅游空間的文化內(nèi)涵，提升文化底蘊。

當(dāng)下，“非遺+演藝”“非遺+飲食”“非遺+特色村鎮(zhèn)”等業(yè)態(tài)方興未艾，與旅游深度融合發(fā)展，將為非遺“出圈”增添新的重要渠道。山東省濟南市文旅局發(fā)起“泉城非遺推薦官”招募活動，面向全社會招募熱愛非遺、策劃能力強、能自主創(chuàng)作發(fā)布短視頻的非遺傳承人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、自媒體人等社會人士和團隊擔(dān)任“泉城非遺推薦官”，從不同視角、領(lǐng)域出發(fā)，搭建起宣傳泉城非遺的傳播矩陣。

北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)用好優(yōu)質(zhì)文旅類主播等“互聯(lián)網(wǎng)+”人才，為非遺傳播“納新”，鼓勵各地文化和旅游部門與熱門主播合作，邀請其推介城市、景區(qū)、地方歷史文化，為當(dāng)?shù)靥厣沁z項目“引流”“獲客”。