文旅局長跳傘推介當(dāng)?shù)芈糜?,漢服小姐姐踏青賞花,貴州旅投與廣之旅開啟“春攝從江熱賣月”……隨著各地文旅重啟,人們紛紛走出戶外擁抱春日暖陽。受訪者供圖
各地文旅局長紛紛“不務(wù)正業(yè)”拍起了短視頻推介家鄉(xiāng),從幕后“卷”到了臺前,有的還被網(wǎng)友推上了熱搜。抖音數(shù)據(jù)顯示,文旅局長帶動的各類話題討論,累計播放超4.26億次,獲贊超660萬個,評論和分享也以百萬計。很多網(wǎng)友笑稱:“現(xiàn)在沒點(diǎn)才藝,真當(dāng)不了文旅局長?!?/p>
如今,更多人期盼著以文旅消費(fèi)服務(wù)為契機(jī),推動國內(nèi)消費(fèi)需求的全面復(fù)蘇。
文旅今年迎來了開門紅
穿越千年的“俠客”策馬奔騰、化身“宇航員”拍攝科幻大片、零下20攝氏度身著民族長裙唱rap(說唱音樂)、古裝撐筏穿梭神秘境地……各地文旅局長“賽龍奪錦”,廣東的推介也亮點(diǎn)不斷。江門鶴山市文旅局局長謝文清亮出了詠春拳,江門蓬江區(qū)文廣旅體局副局長朱婉姬在《狂飆》拍攝地打卡演繹港風(fēng)、國風(fēng)、粵劇風(fēng),清遠(yuǎn)連州市文廣旅體局副局長鄧錦梅多場景轉(zhuǎn)換推介連州地下河,梅州文旅局副局長李俊培化身漢劇小生展示了客家民居,云浮市文廣旅體局局長黃小澗為吸引游客拼出“新高度”,從4000米高空縱身而躍的鏡頭,讓更多人了解到羅定的跳傘基地。
底蘊(yùn)深厚的歷史文化、豐富多彩的自然資源,從“養(yǎng)在深閨人未識”到“天下誰人不識君”,地方文旅資源在今年迎來了開門紅。在各地文旅局長“斗技”出圈的背后,隨之飆升的是各地亮眼的文旅復(fù)蘇數(shù)據(jù)。今年以來,各地旅游市場不斷升溫,文化游受到人們的青睞。各地陸續(xù)推出新項(xiàng)目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),開拓文旅發(fā)展新路徑,促進(jìn)文旅消費(fèi)復(fù)蘇升級。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,今年春節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,同比增長30%,全國文化和旅游市場總體安全平穩(wěn)有序。今年清明假期,國內(nèi)長線游、出境游消費(fèi)需求增長顯著。同時,廣之旅發(fā)布的《五一旅游市場趨勢報告》顯示,旅游市場各板塊復(fù)蘇明顯,旅游資源的供求關(guān)系緊張而出現(xiàn)價格“水漲船高”。
業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)前,文旅局長為各自家鄉(xiāng)代言成為一股潮流,如何不隨波逐流,將“流量”切實(shí)變?yōu)楫?dāng)?shù)貙?shí)體商戶的“留量”,使得文旅產(chǎn)業(yè)真正成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)的“催化劑”、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“助推器”,才是關(guān)鍵。
要流量,更要“留量”
以廣東云浮為例,黃小澗憑借一條不到100秒的短視頻,讓“云浮游”熱度一路飆升,旅游咨詢量和酒店訂單雙雙提升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,最近一個月,廣東云浮整體旅游訂單量較去年增長51.1%。2023年以來,美團(tuán)、大眾點(diǎn)評上,“云浮”相關(guān)搜索量同比增長56%,“跳傘圣地”羅定的搜索量同比增長75.6%,用戶分享的相關(guān)筆記數(shù)也增長了40%。
“請大家不要這么關(guān)注我,我不是大網(wǎng)紅。”黃小澗坦言,站出來就是一種態(tài)度,文旅局長“出圈”是潮流,不抓住潮流就會被遺忘。在他看來,推介云浮文旅是其作為文旅局長的職責(zé)所在,但目的是讓更多人關(guān)注云浮,親身來這個古老而年輕的寶藏之地。他認(rèn)為,要抓住潮流,但不能隨波逐流,要流量,更要“留量”。
云浮是廣東省轄地級市,距廣州140公里,路程僅需一個半小時,已成功融入珠三角“1小時軌道交通圈”、大灣區(qū)“2小時自駕旅游圈”。但此前,對于很多人來說,云浮的“心理距離”一直很遠(yuǎn),“去一趟很麻煩,印象里也沒什么特色”。
如今,在黃小澗的“引薦”下,不少游客發(fā)現(xiàn)了云浮許多小眾景點(diǎn)。記者注意到,這批景點(diǎn),大多集中在云浮周邊縣域地區(qū)。黃小澗這波“引客入云”,不僅為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)添了一把火,更為云浮縣域發(fā)展提供了新機(jī)遇。
“我們主要還是提升自身能力?!秉S小澗說,要與粵港澳大灣區(qū)城市群抱團(tuán)發(fā)展。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,近一個月,廣東云浮整體旅游訂單量同比增長51.1%,廣州、佛山、肇慶、深圳、江門是排名前五的客源地城市。其中,景區(qū)門票訂單同比增長74.5%,酒店訂單同比增長47.8%,機(jī)票火車票訂單同比增長89.8%。今年以來,平臺上“羅定”搜索數(shù)同比增長達(dá)75.6%,其中90后年輕人占比超過50%,“羅定跳傘基地”更是成為搜索量第一的相關(guān)關(guān)鍵詞。此外,“羅定”相關(guān)的大眾點(diǎn)評筆記數(shù)也同比增長了40%。
記者走訪發(fā)現(xiàn),云浮周邊縣域的一系列實(shí)體新老業(yè)態(tài),正切實(shí)嘗到了“文旅局長熱”的甜頭。云浮市文廣旅體局的數(shù)據(jù)顯示,2023年1月至3月,云浮市共接待游客296.27萬人次,同比增長49.74%,其中過夜游接待游客128.38萬人次,同比增長49.02%;旅游收入223905.69萬元,同比增長53.05%。文旅局長的“出圈”,進(jìn)一步提升云浮文旅業(yè)知名度、好感度。在客流量的帶動下,羅定、郁南等熱門目的地的其他消費(fèi)也水漲船高,包括“咖啡店”“連鎖便利店”等在內(nèi)的門店也迎來了新“留量”,并進(jìn)一步便利當(dāng)?shù)鼐用裆?,?yōu)化游客旅行體驗(yàn)。
城市形象“出圈”才是目的
疫情三年,旅游業(yè)受損慘重。多家頭部旅游企業(yè)2022年年報披露,上市旅企由盈轉(zhuǎn)虧,實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)不到10家,且凈利潤大幅縮水。據(jù)統(tǒng)計,2020年上半年8家上市酒店類企業(yè)營收總額為94.64億元,比2019年同期的186.37億元減少了91.73億元,凈利潤總額為-9.60億元,比2019年同期的11.51億元減少了21.11億元。當(dāng)年,有些景區(qū)就宣布重整破產(chǎn)、倒閉拍賣,大量小型旅行社注銷,大型旅行社紛紛暫停出境游業(yè)務(wù)這一核心利潤板塊。
“沒有流動就沒有旅游業(yè)。”中山大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任保繼剛教授指出,旅游業(yè)在這3年里受到的影響是很大的。根據(jù)文化和旅游部測算,2020年“十一”黃金周國內(nèi)游為6.37億人次,國內(nèi)旅游收入為4665.6億元,而2019年這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為7.82億人次和6500億元。如何提升旅游知名度,撬動旅游消費(fèi),成了地方文旅部門的一件大事、要事。
2020年11月,藏族男孩丁真意外走紅成為“頂流”,隨后迅速成為四川省甘孜藏族自治州理塘縣旅游大使。2021年4月,甘孜州文旅局局長劉洪因幫丁真“擋粉絲”意外走紅,打卡甘孜州的游客也隨之多了起來,甚至超過了2019年的同期水平。今年以來,隨州、甘孜州、昭蘇縣等地旅游熱度不斷攀升,局長“帶貨”效果堪比頭部主播。
因扮俠客“出圈”的湖北省隨州市文旅局局長解偉說,“只要愿意站出來宣傳家鄉(xiāng)的局長,不管怎樣,都值得點(diǎn)贊?!彪m然“卷”起來的局長更多了,但還不是大多數(shù),未來留給文旅市場的宣傳空間還很大。
在前不久舉行的廣東省文化和旅游工作會議上,廣東省文化和旅游廳黨組書記、廳長李斌表示,四川、湖北、新疆等地文旅局長紛紛出鏡為當(dāng)?shù)匚穆么?,成為可親可感的生動范例,這些好經(jīng)驗(yàn)好做法值得學(xué)習(xí)借鑒?!昂玫慕?jīng)驗(yàn)、方法,實(shí)際上是講好文旅故事的能力?!?/p>
“局長“出圈”不是目的,城市形象“出圈”才是目的?!睍r代文旅董事長兼首席顧問熊曉杰指出,文旅局長出鏡是一種值得鼓勵的進(jìn)步,文旅局長需要根據(jù)各地文旅品牌定位、市場定位和產(chǎn)品定位,去打造自己的專屬內(nèi)容,還需要動員全社會力量去參與文旅品牌宣傳,鼓勵當(dāng)?shù)乩习傩瞻l(fā)掘家鄉(xiāng)的優(yōu)點(diǎn)與特色,取得“全員營銷”的效果。
中青報·中青網(wǎng)記者 林潔 來源:中國青年報