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豐富場(chǎng)景 多地提振消費(fèi)妙招頻出

《中國(guó)證券報(bào)》8日刊發(fā)文章《豐富場(chǎng)景 多地提振消費(fèi)妙招頻出》。上海發(fā)布的提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展行動(dòng)方案明確,大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì),加快打造一批特色商業(yè)地標(biāo)。

豐富場(chǎng)景 多地提振消費(fèi)妙招頻出

來(lái)源:新華社 2023-02-09 09:52
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新華社北京2月8日電 《中國(guó)證券報(bào)》8日刊發(fā)文章《豐富場(chǎng)景 多地提振消費(fèi)妙招頻出》。文章稱,在將促消費(fèi)放在重要位置的2023年,多地政府在豐富消費(fèi)場(chǎng)景上妙招迭出,通過(guò)組織開展外擺試點(diǎn)、大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、舉辦多主題購(gòu)物節(jié)等方式,進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力、激發(fā)消費(fèi)潛力。

支持“外擺經(jīng)濟(jì)”

2月7日,星期二,下午,三里屯人來(lái)人往。在一家咖啡店前,三三兩兩的顧客坐在木椅上。不時(shí)有顧客經(jīng)過(guò)咖啡店,選擇在店前的椅子上休息、點(diǎn)單消費(fèi)。

“外擺確實(shí)能起到促進(jìn)點(diǎn)單的作用,現(xiàn)在天氣比較冷,效果還不太明顯,要是到了夏天,就會(huì)有效果了?!笨Х鹊甑墓ぷ魅藛T告訴中國(guó)證券報(bào)記者,外擺更易吸引路人。有時(shí),店外的座位滿了,顧客會(huì)進(jìn)入店內(nèi)消費(fèi)。

消費(fèi)者的體驗(yàn)也證實(shí)了外擺的作用。“本來(lái)沒(méi)喝咖啡的打算,但看到外擺,就想坐下來(lái)休息一下,感覺(jué)十分愜意?!鳖櫩屠顣?化名)告訴記者。

在三里屯太古里建筑的外側(cè)街道上,四個(gè)“小方塊”依次排布?!霸谏暾?qǐng)獲批準(zhǔn)后,去年9月我就在這里擺攤了。這里是南區(qū),北區(qū)也有外擺的區(qū)域。”某茶飲店員工告訴記者。

外擺更貼近潛在消費(fèi)者,在線下活動(dòng)放開后,成為一些城市催旺“煙火氣”的新招、妙招。北京市日前發(fā)布的清理隱性壁壘優(yōu)化消費(fèi)營(yíng)商環(huán)境實(shí)施方案顯示,北京將制定實(shí)施商圈外擺經(jīng)營(yíng)管理規(guī)則,在重點(diǎn)商圈組織開展外擺試點(diǎn)。

此前,已有不少地方先行一步,支持外擺經(jīng)營(yíng)。例如,2022年12月,江蘇無(wú)錫發(fā)布助力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的八條支持措施,其中明確鼓勵(lì)打造外擺示范街區(qū),支持各類主體適度設(shè)置外擺點(diǎn)位,并簡(jiǎn)化優(yōu)化許可(備案)流程。

“通過(guò)外擺的形式可有效展示實(shí)物商品、服務(wù)商品、體驗(yàn)商品,也可創(chuàng)新各種場(chǎng)景,從而起到促銷售作用。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤說(shuō)。

上海社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員陶希東表示,優(yōu)秀的外擺經(jīng)濟(jì)可幫助一些特色街區(qū)整體性打造更具標(biāo)識(shí)度和吸引力的特色消費(fèi)空間、文化韻味,促進(jìn)城市市井文化、特色文化繁榮發(fā)展。

“點(diǎn)亮”夜間經(jīng)濟(jì)

農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)當(dāng)夜,在北京前門大街,不少商鋪推出特色花燈展,多家老字號(hào)前排起長(zhǎng)隊(duì),懸燈結(jié)彩,人潮涌動(dòng),構(gòu)成一幅美麗夜景畫卷;湖南郴州蘇仙區(qū)裕后街燈火輝煌,夜景迷人。裕后街是當(dāng)?shù)噩F(xiàn)存最古老的一條街,距今已有2200多年歷史,夜間經(jīng)濟(jì)讓老街煥發(fā)新活力;夜幕降臨,伴隨著“嘟……嘟……”的汽笛聲,宜賓市民登上“長(zhǎng)江宜賓號(hào)”游船夜游三江,沿線兩岸風(fēng)景盡收眼底,讓游客一飽眼福。

如果說(shuō)“外擺試點(diǎn)”從空間上拓寬消費(fèi)場(chǎng)景,夜間經(jīng)濟(jì)則在時(shí)間上創(chuàng)造更多消費(fèi)機(jī)會(huì)。艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的報(bào)告顯示,2022年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模逾40萬(wàn)億元,夜間消費(fèi)模式更為多元,“00后”群體成為夜間消費(fèi)主力軍,夜間經(jīng)濟(jì)也由此成為政府促消費(fèi)發(fā)力點(diǎn)之一。

上海發(fā)布的提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展行動(dòng)方案明確,大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì),加快打造一批特色商業(yè)地標(biāo)。江西2023年政府工作報(bào)告提出,實(shí)施省級(jí)示范商業(yè)街區(qū)和夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)創(chuàng)建工程。遼寧出臺(tái)的進(jìn)一步穩(wěn)經(jīng)濟(jì)若干政策舉措提出,對(duì)評(píng)定為省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)給予30萬(wàn)元以上資金支持。

“活躍夜經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要手段,多措并舉促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展,讓消費(fèi)市場(chǎng)重新燃起煙火氣,釋放新的活力。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說(shuō)。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣認(rèn)為,應(yīng)進(jìn)一步形成政府推動(dòng)、市區(qū)聯(lián)動(dòng)、部門互動(dòng)、多方參與的夜間經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)格局,完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù),改善夜間交通、照明等系統(tǒng),創(chuàng)新環(huán)境衛(wèi)生、社會(huì)治安、交通管理等社會(huì)管理方式等。

“周周有場(chǎng)景”

為期一個(gè)月的第十一屆廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)不久前圓滿收官。購(gòu)物節(jié)期間,天河主會(huì)場(chǎng)超100場(chǎng)系列消費(fèi)活動(dòng)輪番登場(chǎng),貫穿起元旦、春節(jié),并延伸到元宵節(jié)實(shí)現(xiàn)“三節(jié)”聯(lián)動(dòng);山東將于2月16日至20日在濟(jì)南舜耕國(guó)際會(huì)展中心舉辦2023“老字號(hào)新春購(gòu)物節(jié)”,圍繞當(dāng)前國(guó)潮流行趨勢(shì)打造節(jié)慶消費(fèi)新場(chǎng)景。

舉辦購(gòu)物節(jié)正成為促消費(fèi)的重要手段之一。商務(wù)部此前表示,將2023年確立為“2023消費(fèi)提振年”,統(tǒng)籌開展全國(guó)性消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。會(huì)同相關(guān)部門、地方和行業(yè)協(xié)會(huì)安排近300場(chǎng)活動(dòng),做到“季季有主題、月月有展會(huì)、周周有場(chǎng)景”。

記者注意到,舉辦購(gòu)物節(jié)被寫入多地政府工作報(bào)告、促發(fā)展穩(wěn)增長(zhǎng)文件中。例如,江蘇出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)若干政策措施》指出,持續(xù)辦好蘇新消費(fèi)四季主題系列購(gòu)物節(jié),省級(jí)商務(wù)發(fā)展資金給予專項(xiàng)支持;上海明確,辦好第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”;天津推出的《2023天津消費(fèi)年活動(dòng)方案》將2023年確定為“天津消費(fèi)年”,貫通全年促消費(fèi),打造海河國(guó)際消費(fèi)季、夜生活節(jié)等重點(diǎn)消費(fèi)節(jié)慶。

專家分析,購(gòu)物節(jié)不僅是社會(huì)消費(fèi)的一次性釋放,更重要的是為供需聯(lián)動(dòng)提供紐帶。借力購(gòu)物節(jié),順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),補(bǔ)齊供需短板,把超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)潛力充分激發(fā)出來(lái),已成為擴(kuò)大內(nèi)需、增強(qiáng)市場(chǎng)活力的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

【責(zé)任編輯:舒靚】
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