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谷雨:創(chuàng)新中華文化年輕化表達(dá) 推動(dòng)中國(guó)文化破圈傳播

8月29日,2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)-網(wǎng)絡(luò)文明國(guó)際交流互鑒分論壇在天津召開。

谷雨:創(chuàng)新中華文化年輕化表達(dá) 推動(dòng)中國(guó)文化破圈傳播

來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 2022-08-30 14:30
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中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)8月30日電 8月29日,2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)-網(wǎng)絡(luò)文明國(guó)際交流互鑒分論壇在天津召開。嗶哩嗶哩公共政策研究院院長(zhǎng)谷雨到場(chǎng)發(fā)表演講,與大家分享了視頻時(shí)代青年群體如何利用新媒介創(chuàng)新中華文化年輕化表達(dá)、如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明的國(guó)際交流互鑒。

據(jù)谷雨介紹,B站作為中國(guó)青年一代高度聚集綜合性視頻社區(qū),擁有2.94億月活用戶,其中86%是35歲以下年輕人,每個(gè)月有380多萬(wàn)UP主創(chuàng)作上傳1200多萬(wàn)條視頻作品,通過(guò)動(dòng)畫、視頻、小游戲等形式,助力主流媒體調(diào)動(dòng)海內(nèi)外UP主和網(wǎng)民力量展現(xiàn)中國(guó)新時(shí)代東西融通開放包容精神面貌,幫助更多國(guó)外用戶拋開偏見,關(guān)注美麗真實(shí)中國(guó),推動(dòng)中國(guó)文化破圈傳播。

他表示,首先要充分發(fā)揮全媒體的傳播力量來(lái)講好中國(guó)故事。通過(guò)理念的融合,機(jī)制的整合,信息的交互,實(shí)現(xiàn)主流媒體主導(dǎo)議程設(shè)置,商業(yè)平臺(tái)積極助力整合資源,廣大UP主和普通網(wǎng)民踴躍參與,貢獻(xiàn)智慧深度融通目標(biāo)。比如,與主流媒體合作,共同策劃專題活動(dòng),今年7月人民日?qǐng)?bào)B站賬號(hào)聯(lián)合UP主碰碰彭碰彭發(fā)布法國(guó)街頭用古箏演繹《笑傲江湖》的組曲的視頻受到了眾多年輕用戶的喜愛和好評(píng)。

其次,要利用Z世代喜聞樂(lè)見傳播方式來(lái)講好中國(guó)故事。年輕人之所以B站為年輕人所喜愛,主要因?yàn)槠脚_(tái)為年輕一代搭建了展示自我的寬闊舞,圍繞年輕人熟悉的話語(yǔ)體系和興趣愛好做好傳播。比如,在建黨百年的對(duì)外傳播中聯(lián)合上海文匯報(bào)共同推出了長(zhǎng)卷尋寶游戲《一個(gè)都不能少》,將黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民脫貧攻堅(jiān)的偉大歷程濃縮在游戲藏寶圖中,變成年輕人積極踴躍挖掘的彩蛋,從而推動(dòng)這些故事,進(jìn)一步凝聚人心,吸引了1.6億人次關(guān)注。

最后,利用中國(guó)故事引發(fā)年輕人同頻共振。通過(guò)活動(dòng)本身的個(gè)性化體驗(yàn),讓年輕人產(chǎn)生分享沖動(dòng),讓他們從單向信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容分享者和傳播者。如《舞臺(tái)上的中國(guó)》聯(lián)動(dòng)B站UP主和上海普通青年共同分享他們眼中的中國(guó)舞臺(tái)藝術(shù),在BBC上映后也受到了海外觀眾喜愛。

據(jù)悉,B站目前有34萬(wàn)海外UP主向世界展示真實(shí)的中國(guó)。頭部UP主海外賬號(hào)播放量累計(jì)已經(jīng)突破了100億,不少海外的青年通過(guò)B站UP主來(lái)了解中國(guó),了解中國(guó)青年一代。像郭杰瑞、歪果仁研究會(huì)他們?cè)诳挂?、新疆棉花事件等許多熱點(diǎn)話題上積極發(fā)聲向國(guó)際社會(huì)傳播真實(shí)全面中國(guó)形象,他們正在成為講好中國(guó)故事新銳力量。

此外,B站參與制作了45部日本動(dòng)畫片,基本占到日本年動(dòng)畫片產(chǎn)量30%,在紀(jì)錄片領(lǐng)域,先后出品了《人生一串》,《極地》等優(yōu)質(zhì)作品,向國(guó)際社會(huì)展示了中國(guó)Z世代積極向上正面形象,積極與BBC探索頻道國(guó)家地理等國(guó)際場(chǎng)臺(tái)建立合作,聯(lián)手打造從中國(guó)視角出發(fā)自然、人文紀(jì)錄片,努力讓世界各地年輕人了解中國(guó),喜歡中國(guó)。

谷雨表示,一直以來(lái),B站愿景是豐富年輕一代中國(guó)人文化生活,未來(lái)將進(jìn)一步加強(qiáng)出海UP主運(yùn)營(yíng)管理,推動(dòng)中國(guó)青年與海外人士直接對(duì)話,積極放大動(dòng)畫片和紀(jì)錄片在國(guó)際傳播中聲量,持續(xù)推動(dòng)中國(guó)Z世代與世界各國(guó)文化交流,引領(lǐng)Z世代自發(fā)的,生動(dòng)的,全面的講好中國(guó)故事,傳遞中國(guó)聲音。

8月29日,2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)-網(wǎng)絡(luò)文明國(guó)際交流互鑒分論壇在天津開幕。論壇以“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明交流互鑒 推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”為主題,國(guó)內(nèi)外政府、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等代表,圍繞網(wǎng)絡(luò)文明傳承發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)文明交流互鑒、網(wǎng)絡(luò)文明開放包容等主題進(jìn)行探討,為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明交流,構(gòu)建人類命運(yùn)共同體,營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間提供精神支撐。

【責(zé)任編輯:富文佳】
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