旅游博主，不只是說走就走

在“流量為王”時(shí)代如何保持初衷，是需要思考的問題

閱讀提示

本報(bào)記者 王宇 趙琛

近年來，隨著自媒體平臺(tái)的發(fā)展，旅游博主的數(shù)量增長(zhǎng)迅猛。要成為一名優(yōu)秀的旅游博主，對(duì)體力、內(nèi)容創(chuàng)作能力、運(yùn)營(yíng)能力等都有很高的要求。同時(shí)，“流量為王”成為心照不宣的業(yè)內(nèi)法則，旅游博主還需要在迎合市場(chǎng)和堅(jiān)持初衷之間做好平衡。

“游遍山河，仍覺人間值得，附贈(zèng)年入百萬，自己就是老板。”隨著自媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，旅游博主成了不少年輕人的職業(yè)選擇之一。

旅游博主的隊(duì)伍數(shù)量正呈迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全估算，2016年前中國(guó)的全職旅游博主還不足1000人，如今各平臺(tái)的旅游博主總數(shù)早已超過10萬人。

在不少人看來，旅游博主只需要走出去，就能擁有“躺贏的人生”。事實(shí)真的如此嗎？想要成為一名優(yōu)秀的博主，又要經(jīng)歷哪些磨煉？

不局限于自我滿足

“我是孫瘋?cè)耍粋€(gè)把自己交給世界的冒險(xiǎn)者。”這是30歲哈爾濱小伙孫昌建的微博簽名。從2017年做旅游博主至今，他去過60多個(gè)國(guó)家，嘗試過各種極限運(yùn)動(dòng)，積累了超過500萬的粉絲。如今他年收入百萬有余，成功地把興趣變成了事業(yè)。

“生命的意義就在于一定要做你最喜歡的事。”孫昌建這樣闡述自己的創(chuàng)業(yè)初衷。他曾是一名乳業(yè)公司的產(chǎn)品經(jīng)理，生活穩(wěn)定卻重復(fù)機(jī)械。直到2016年底患上抑郁癥，朋友們開始帶著他玩戶外運(yùn)動(dòng)，幫助他走出低谷，他決定結(jié)束“一眼就望到頭的生活”。

探索“可能”，他選擇從遠(yuǎn)方的風(fēng)景開始。貝加爾湖深邃而神秘的藍(lán)冰、摩爾曼斯克的北極光與馴鹿、北冰洋的潮起潮落……在孫昌建看來，旅途中的感官刺激本身就是一場(chǎng)震撼教育。

而在小紅書旅游博主@皮皮在藍(lán)色星球的眼里，旅行的沿途景觀或許會(huì)有重復(fù)，但故事卻不盡相同，“在路上，深入當(dāng)?shù)厝说纳钣袝r(shí)會(huì)讓人變得豁達(dá)，覺得自己的那點(diǎn)事兒算不了什么。”每次旅行結(jié)束后，她都習(xí)慣將視頻發(fā)給在路上結(jié)交的朋友，她覺得這是“回饋愛”的方式。

旅游博主的探索不局限于自我滿足，作為內(nèi)容生產(chǎn)者，在后疫情時(shí)代，他們正在為旅游消費(fèi)開辟更多的“增量”地帶。據(jù)人民文旅發(fā)布的《2020年抖音旅行創(chuàng)作者生態(tài)白皮書》，與1月相比，2020年11月抖音旅游博主開播數(shù)增長(zhǎng)了6倍，直播場(chǎng)均漲粉也增加了528%，旅游業(yè)線上化進(jìn)程在加速。

“相較于平臺(tái)，博主距離消費(fèi)者更近，因此可以更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，影響消費(fèi)決策。”有業(yè)內(nèi)人士這樣分析。

一個(gè)人就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)

隨手發(fā)一條抖音短視頻就獲贊上萬，“全民皆博主”的時(shí)代來了？孫昌建笑言：“這只是假象。”

“妙筆生花的文采、敏銳的鏡頭捕捉、高效的后期處理都只是基本功而已，要想做大做強(qiáng)，你還需要有充沛的體力、人際交往和商務(wù)談判能力。”在他看來，做旅游博主對(duì)個(gè)人的綜合素質(zhì)有非常高的要求，因?yàn)椤澳阕约壕褪且粋€(gè)團(tuán)隊(duì)”，而自由職業(yè)遠(yuǎn)非隨心所欲，更需要絕對(duì)自律。

在很多博主的職業(yè)體驗(yàn)中，“焦慮”和“放棄”都是高頻詞，陷入迷茫是經(jīng)常的事。

“博主圈是微縮的娛樂圈，博主永遠(yuǎn)是被選擇的那個(gè)，能不能脫穎而出還需要運(yùn)氣加持。”面對(duì)行業(yè)發(fā)展的變幻莫測(cè)，孫昌建偶爾也會(huì)陷入迷茫。去年，受疫情影響，他半年沒有收入，團(tuán)隊(duì)員工接連離職，只能靠以前的存貨和開發(fā)國(guó)內(nèi)游韜光養(yǎng)晦。

相較之下，剛做旅游博主一年的皮皮對(duì)于這份工作的態(tài)度似乎更輕松一些。這位25歲的北京姑娘告訴記者，自己目前沒有養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的壓力，重心仍然在內(nèi)容創(chuàng)作上。

據(jù)介紹，現(xiàn)階段旅游博主的工作方式主要分為兩類，一類是完成甲方的規(guī)定任務(wù)，另一類是拍攝自定義主題作品。前者通常由甲方設(shè)置路線和拍攝腳本、安排地接，博主只需要完成旅拍內(nèi)容即可；后者則需要博主對(duì)線路、經(jīng)費(fèi)、意外風(fēng)險(xiǎn)等進(jìn)行預(yù)設(shè)，在旅行過程中完成腳本內(nèi)容，經(jīng)后期處理后進(jìn)行內(nèi)容推廣。

“很多主題是我自己決定的。”講到這，皮皮特別豪爽地笑了，“我慢慢能摸索出什么內(nèi)容點(diǎn)贊量會(huì)高一些，但那種快感只是暫時(shí)的，現(xiàn)在能做出一個(gè)好作品會(huì)讓我更有成就感。”

“做博主，請(qǐng)對(duì)自己真誠(chéng)”

“做博主的公平性在于，無論你何時(shí)入場(chǎng)，只要有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)作品輸出，就有機(jī)會(huì)脫穎而出。”孫昌建這樣形容博主行業(yè)。還有博主總結(jié)道，優(yōu)質(zhì)作品是無法量化的，但好的作品一定能提供快樂、知識(shí)和共鳴。

記者在采訪中了解到，在旅游博主的收入中，平臺(tái)流量補(bǔ)貼和品牌廣告占了大頭，因此“流量為王”似乎已成為業(yè)內(nèi)心照不宣的邏輯法則，問題也由此萌生。

“有人根本沒去過印度，直接拿網(wǎng)上的素材或其他博主的視頻拼湊剪輯，僅僅是為了點(diǎn)贊量。”在孫昌建看來，一些博主被流量綁架，甚至摒棄了最基礎(chǔ)的真實(shí)要素，“長(zhǎng)此以往，只能是劣幣驅(qū)逐良幣。”

更令人擔(dān)憂的，還有逐利泡沫下被扭曲的旅游觀。“部分博主不負(fù)責(zé)的獵奇行為帶來了錯(cuò)誤的旅游觀，有時(shí)還會(huì)危及游客的人身安全。”一位業(yè)內(nèi)資深旅游達(dá)人說。

同樣被流量綁架的，還有孵化網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)。有博主對(duì)記者透露，不少M(fèi)CN仍處在野蠻生長(zhǎng)的階段，為了賺取流量，會(huì)代替博主接很多廣告賺快錢，廣撒網(wǎng)簽約各類達(dá)人，以期在博主爆紅后分食利益。

不少旅游博主開始反思，永無止境地迎合市場(chǎng)，是否是尋找“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的初衷？

在皮皮發(fā)布的一篇推文中，她分享了拍攝vlog“最無敵”的技巧——“對(duì)自己真誠(chéng)”，“很多人的誤區(qū)在于對(duì)觀眾的關(guān)注大大超越了自己，卻不明白真實(shí)本身就有極強(qiáng)的吸引力。”

“做博主讓我找回了自信，接納了真實(shí)的自己。如果可以幫更多人找到自己，可能才算是有點(diǎn)成就，這就是我的初心。相信我的分享會(huì)吸引到與我氣味相投的粉絲。”皮皮說。

2020年年末，經(jīng)歷疫情之后，孫昌建決定簽署一份器官捐獻(xiàn)的協(xié)議，“經(jīng)歷過，就會(huì)愈發(fā)珍惜自己的擁有、感恩自己的幸運(yùn)，我只是想為社會(huì)做點(diǎn)兒什么。”很多粉絲看完他的分享，也在思考同樣的事。

“做博主不止于分享旅行，我實(shí)現(xiàn)著自己的理想，也或許改變著別人的小小世界，這種感覺特別好。”孫昌建說。

（王宇 趙琛）