打造新式“城市禮物”，探索中國城市文化和消費生態(tài)創(chuàng)新升級，架起一座“城市與消費者”間的文化橋梁，以城市之名，獻禮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)?！叭嗣裾邕x·城市禮物”由人民創(chuàng)意（北京）文化發(fā)展有限公司（以下簡稱“人民創(chuàng)意”）攜手阿里巴巴天貓聯(lián)合發(fā)起，結(jié)合雙方平臺優(yōu)勢，對城市文化內(nèi)容進行全新探索。首站落地杭州，在杭州市商務局的指導下，以弘揚傳統(tǒng)文化、挖掘和傳播城市文化內(nèi)涵、探索“文化＋經(jīng)濟”融合新方式為主線，從大眾視角挖掘和甄選“富有城市特色、文化底蘊、創(chuàng)新意識”的品質(zhì)好物。

杭州擁有中國80%的電商創(chuàng)業(yè)公司。近年來，杭州大力構(gòu)筑“文化惠民、產(chǎn)業(yè)引領”的平臺，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域探索出新的發(fā)展之路。杭州市商務局瞄準傳統(tǒng)文化傳承和互聯(lián)網(wǎng)電子商務創(chuàng)新在杭州這座城市的共生共融，促成“人民甄選·城市禮物”項目首站落地杭州，通過深挖杭州地域文化特色，激活社會文化創(chuàng)意，整合電商平臺和本地企業(yè)，升級杭州消費的“人、貨、場”，致力于為杭州打造一張消費新名片。

“人民甄選·城市禮物”杭州站歷時3個月，在杭州市商務局的指導下，借助人民創(chuàng)意和阿里巴巴天貓“文化+大數(shù)據(jù)”的能力，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺特色及平臺上的海量品牌，從文化屬性、設計風格、電商銷售數(shù)據(jù)、電商店鋪運營健康度、大眾喜好度和產(chǎn)品口碑等維度，在眾多的品牌和產(chǎn)品中選出了近20個“人民甄選·城市禮物”杭州站品牌。這些品牌既包含了張小泉、知味觀等老字號品牌，極具匠心精神的朱炳仁銅、西泠印社等民族品牌，也有新興品牌天貓精靈以及專門為杭州打造限定版文化產(chǎn)品的優(yōu)秀品牌。

“人民甄選·城市禮物”作為“文化+經(jīng)濟”的跨界創(chuàng)新，引起了社會和行業(yè)的高度關注，#城市禮物#等微博話題引發(fā)熱議，杭州禮物直播間近千萬的互動也加深了大家對杭州這座城市的印象。文化IP帶動了年輕人的消費力，同時也幫助老字號品牌用創(chuàng)新思路打造新爆款。天貓精靈新品搜量峰值環(huán)比增長94%，錢皇絲綢城市禮物版桑蠶長絲保暖冬被直播間單場銷售破千萬元，促進了杭州品牌線上渠道的快速拓展。

堅持守正創(chuàng)新，用城市文化傳遞中國故事，用文化賦能引領消費升級潮流，挖掘每座城市發(fā)展過程中浮現(xiàn)出的新經(jīng)濟、新產(chǎn)業(yè)格局下的新產(chǎn)物，是人民創(chuàng)意對城市文化創(chuàng)新升級的全新探索。

數(shù)據(jù)來源：“人民甄選·城市禮物”杭州站項目組委會

城市禮物 杭州站品牌

1 傳承杭州匠心品牌

朱炳仁銅 書房文具竹節(jié)筆

西泠印社 且插且印禮盒

樓外樓 東坡酥

2 傳承杭州創(chuàng)新品牌

知味觀 中秋團圓定制禮盒

張小泉 高端刀具定制套裝

胡慶余堂美妝 靈芝賦活抗皺眼霜

3 魅力杭州暢銷品牌

cocoon 西湖系列針織開衫

西湖牌明前龍井 特級精選龍井茶禮盒

4 特色杭州人氣品牌

100年潤發(fā) 水漾柔滑精油奢護洗發(fā)露

銅師傅 大圣之傳奇系列作品《戰(zhàn)無不勝》

萬事利 100%桑蠶絲夏季小斜巾《落影》

5 新銳杭州創(chuàng)新品牌

天貓精靈 天貓精靈cc mini

花西子 玉容花養(yǎng)膚持妝粉底液

陌麗美目護理 杭州城市款眼底煥活液

6 致敬杭州特別品牌

錢皇 桑蠶長絲保暖冬被

故宮文具 上上吉語鉛（致敬杭州版）

派克鋼筆 杭州大都會定制款

CC卡美珠寶 銀質(zhì)醒獅定制款

植樂家 白鹿桂玉之地款香薰

《 人民日報 》（ 2020年11月30日 08 版）