2020初，令人銘記的“春劫”讓文旅行業(yè)被迫按下“暫停鍵”。自5月起，隨著疫情防控形勢轉(zhuǎn)好，青島市文化和旅游局開展以“青島帶節(jié)奏”為主題的系列互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，通過創(chuàng)意海報、H5、音樂快閃MV等豐富多樣的內(nèi)容和傳播形式，提升大眾對青島城市的好感度和向往度，也在行業(yè)端樹立青島疫后文旅重啟先行者和創(chuàng)新者的標桿形象。

戰(zhàn)“疫”仍在繼續(xù)

青島文旅時刻準備著

3月14日，由專業(yè)機構(gòu)發(fā)布的《疫情過后游客出游意愿調(diào)研報告》顯示，青島躋身疫情結(jié)束后全國游客最向往的目的地城市前10名。通過大數(shù)據(jù)可知，青島之所以入選，不僅因為有適合疫情過后海濱度假、休閑放松的自然景觀，擁有時尚與悠閑兼?zhèn)涞幕颍裰嘏c現(xiàn)代交融的風情，也源于青島旅游部門疫情期間的市場開拓的持續(xù)發(fā)力。

疫情突襲，文旅行業(yè)面臨難題，自2月以來，青島市文化和旅游局一直為疫后的旅游重啟工作蓄力，希望在后疫情時代不辜負所有游客的期待，呈現(xiàn)出一個時尚的、活力的青島。“青島帶節(jié)奏”的疫后預熱營銷主題由此誕生。

3月28日，山東省省委新冠肺炎疫情處置工作領(lǐng)導小組（指揮部）發(fā)布關(guān)于進一步統(tǒng)籌做好疫情防控和加快恢復生產(chǎn)生活秩序的通知，通知指出，穩(wěn)妥恢復文化旅游業(yè)，山東旅游景區(qū)全面開放，省內(nèi)游、周邊游全面放開。隨后，青島市文化和旅游局正式啟動“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網(wǎng)營銷活動籌備工作：收集全市最新潮、最有特色的旅游打卡地和玩法，將傳播主陣地向互聯(lián)網(wǎng)平臺遷移，將傳統(tǒng)游覽形式像“云游覽”等方式遷移。

#青島帶節(jié)奏#推動疫后文旅復蘇

30種特色玩法種“種草”青島

5月19日中國旅游日后，青島市文旅局正式啟動“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，此次營銷活動聯(lián)合本地百余家景區(qū)、餐飲和酒店等文旅企業(yè)，推出青島旅游最值得打卡的30種玩法，邀請游客前往景區(qū)旅游打卡。活動還聯(lián)動各區(qū)市官微、各大文旅企業(yè)官微、知名旅游達人及全國媒體同步擴散，與青島一起“帶節(jié)奏”，吸引更多網(wǎng)友的參與和關(guān)注。該活動成功推動了青島全市文旅企業(yè)的復工復產(chǎn)，也在省內(nèi)游客心中成功“種草”青島這一疫后旅游目的地。

居家抗疫讓大家更渴望到開闊明朗的地方呼吸新鮮空氣。因此，青島市文化和旅游局策劃上線了“你是青島幾級玩家”互動H5小游戲，集合了30件青島人最想念的事，號召網(wǎng)友進行H5投票，評選出青島十大旅游打卡地TOP榜單。根據(jù)選擇的已打卡玩法數(shù)量，用戶可以獲得【青銅】【白銀】【黃金】【鉆石】【星耀】【頂級】玩家的不同稱號，并獲得相應的出行建議，吸引更多游客前來“解鎖”青島。

青島版《愛樂之城》

讓青島的節(jié)奏響徹全網(wǎng)

為更好展現(xiàn)青島豐富的旅游資源，文旅局特別策劃了一支青島版《愛樂之城》——《青島帶節(jié)奏》音樂MV，由幾位年輕女孩扮演的城市喚醒官將青島喚醒，并把人們不斷召集起來共同感受青島的美好。百余位演員、37個景區(qū)取景，近百組優(yōu)質(zhì)鏡頭，快閃舞蹈的形式凸顯了青島的時尚節(jié)奏，人物穿梭場景的展現(xiàn)了青島豐富特色資源和玩法.....相信這份匠心打造的“雙百作品”一定讓大眾眼前一亮。

視頻的尾聲還邀請到國家級導游大師、年幼的青島小嫚，土生土長的公交司機以及醫(yī)護人員代表，說出他們心中屬于青島的節(jié)奏，也讓MV更顯溫度和說服力。

“紅瓦碧樹，碧海藍天”向來是青島旅游的標志，青島也一向是最受游客喜歡的旅游目的地城市之一，如何在后疫情時代，繼續(xù)維持青島在旅游目的地城市中的佼佼者形象，青島市文化和旅游局一直在努力。