由左至右:中國日報香港版新聞主編李瑤;“阿貍”原創(chuàng)作者及夢之城創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官徐瀚;“喜羊羊之父”、“開心超人之父”黃偉明;中手游科技集團有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人及副董事長冼漢廸;盛大游戲首席執(zhí)行官兼董事謝斐;中國日報亞洲版副總編輯文綜鐸;中文在線數字出版集團常務副總裁謝廣才;中國日報香港版副總編輯宋平;藝恩公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官郜壽智。(中國日報記者 鄭爾奇 攝)
中國日報香港12月6日電 中國日報亞洲領袖圓桌論壇12月6日在香港舉辦題為“知識產權融合時代:跨界合作價值最大化”的專題研討會,吸引逾300名來自國內外的政、商、法律及學界的業(yè)界翹楚參會。
本場研討會由中國日報與亞洲知識產權營商論壇合辦。藝恩公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官郜壽智先生;廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司總經理及“喜羊羊之父”、“開心超人之父”黃偉明先生;中手游科技集團有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人及副董事長冼漢廸先生;中文在線數字出版集團常務副總裁謝廣才先生;盛大游戲首席執(zhí)行官兼董事謝斐女士;以及“阿貍”原創(chuàng)作者及夢之城創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官徐瀚先生受邀擔任本場研討會演講嘉賓。
近年來,在IP(知識產權)熱潮的影響之下,除了影視,游戲、文學及動漫IP的開發(fā)熱度也不斷推高。IP原意為知識產權,是英文知識產權的縮寫,隨著內容產業(yè)的發(fā)展和粉絲經濟的火熱,IP內容正逐漸成為商業(yè)變現的熱門所在,各行業(yè)也已迅速意識到IP的強大吸金能力。對熱門IP進行游戲、影視、文學的改編,曾打造出不少廣受大眾喜愛的成功案例。目前,騰訊、愛奇藝等知名公司也開始致力于打通IP全產業(yè)鏈,構建打通游戲、文學、動漫、影視等多種文創(chuàng)業(yè)務領域的互動娛樂新生態(tài)。在如此趨勢下,本次研討會將聚焦于知識產權的內容延伸性,六位演講嘉賓將探索在跨界合作的過程中,如何才能長線經營,將知識產權價值最大化。
中國日報12月6日在香港舉辦題為“知識產權融合時代:跨界合作價值最大化”的專題研討會。(中國日報記者 鄭爾奇 攝)
致力于整合、發(fā)展及推廣手游生態(tài)系統(tǒng),中手游坐擁強大的IP合作資源,從影視到文學再到動漫,已然成為中國內地第一大全平臺發(fā)行方。冼漢廸表示,盡管IP難以孵化,但是仍然要著力于發(fā)展自己的IP,因為獲取他人IP的成本越來越高。中手游通過投資手段,目前已經有“仙劍奇?zhèn)b傳”系列、“大富翁”系列、“軒轅劍”系列等近七十個知名IP,這些都為企業(yè)的下一步發(fā)展打下了良好的基礎。
定位為以數據洞察為核心的平臺公司,藝恩公司對IP跨界改編產業(yè)有獨到的見解。其首席執(zhí)行官郜壽智指出,電影、綜藝節(jié)目、電視劇、漫畫等改編成游戲,確實可以取得比較好的用戶活躍度,有的甚至可以達到千萬級用戶規(guī)模,但是背后存在非常嚴峻的問題,即跨界改編的產品生命周期相對較短,題材泛濫亦分流了大眾的吸引力。一個成熟的IP,往往需要十年周期的積累,而目前許多IP企業(yè),積累了一定用戶就急于收割變現。他續(xù)指,IP業(yè)界應審慎改編經典作品,積極考慮如科幻類等的較新題材;在改編電影時,亦應了解票房情況與一部電影是否適合改編并無直接關系。
盛大游戲成立于1999年。作為中國內地老牌游戲公司的首席執(zhí)行官,謝斐表示盛大游戲在IP發(fā)展方面有發(fā)言權。她說,IP產業(yè)的發(fā)展,已經從傳統(tǒng)的游戲、影視、動漫、文學等泛娛樂范疇,滲透到文旅、酒店、主題公園、新零售等形態(tài),這些都為今時今日IP產業(yè)的發(fā)展增加了厚度,亦為IP融合在更大范圍內制造機會與想象力提供了條件。
演講嘉賓各抒己見。(中國日報記者 鄭爾奇 攝)
謝斐相信,游戲產品的生命周期是有限的,但一個IP的生命周期應是無限的。她說,真正成功的IP應是一個凝聚正能量、溫度、快樂的“信仰”,而不僅僅局限于其用戶流量、變現能力或熱度;當這一可持續(xù)的“信仰”建立起來時,盈利也自然會來。
作為中文在線的創(chuàng)始人,謝廣才坦言,中國內地IP行業(yè)面臨的一個重要問題,就是缺乏IP的開發(fā)。他說,一部IP作品的成熟需要較長的周期,在產生影響力和傳播力之后,才應進行相應的開發(fā),“應該把IP作品當孩子養(yǎng)起來。”
“喜羊羊之父”及“開心超人之父”黃偉明認為,IP市場不斷變化,風口不斷改變,但核心是“內容”,一個好的IP必須擁有獨特的內容,“幽默”、“感人”、“正能量”是打造IP品牌的關鍵要素。他解釋說,幽默是永恒的收視保證,感人亦不需要講大道理,而正能量是成為品牌的必要條件。
中國日報12月6日在香港舉辦題為“知識產權融合時代:跨界合作價值最大化”的專題研討會。圖為活動現場。(中國日報記者 鄭爾奇 攝)
談及什么樣的IP才是好IP,著名卡通人物“阿貍”的創(chuàng)作者徐瀚認為,其標準就是“你是否愿意拿這部作品給孩子看”,因此他希望他創(chuàng)作的“阿貍”可以成為孩子和家長之間的愛心紐帶。
徐瀚以繪本為例,指出不同國家出品的繪本都反映了自己的價值觀,目前市場上有很多歐美繪本,他希望中國內地和香港可以出品更多令人喜聞樂見的繪本,將中國文化和東方文化傳播出去。
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(編輯:嚴玉潔 蔡東海)