世界杯激戰(zhàn)如火如荼，第二輪小組賽也已經(jīng)全部結(jié)束，盡管不少強隊爆出冷門，球迷也是有喜有憂，但總體而言依然是一屆高水準的世界杯。
中央電視臺作為國內(nèi)唯一的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播派出了超過140人的歷史最大規(guī)模的前方報道團隊，其中包括5位足球評論員、2位解說嘉賓、2位前方演播室主持人、11路報道記者，為球迷帶來32支球隊、64場比賽和24小時的世界杯盛宴。
在如此高規(guī)格報道的同時，中央電視臺、央視網(wǎng)聯(lián)合推出了一款全新的產(chǎn)品——《世界杯足跡》，力求為球迷呈現(xiàn)出有別于以往的多角度、多維度、多樣化世界杯精彩報道。
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央視：讓球迷近距離感受世界杯報道
“世界杯足跡”使用方式與主流社交產(chǎn)品微博、微信類似，任何擁有這兩款產(chǎn)品使用經(jīng)驗的用戶都能輕松上手。而且無需下載安裝，掃描二維碼即可打開。在主界面“大地圖”頁面上，球迷能夠清晰看到評論員與記者的分布位置，每當有更新時，就會產(chǎn)生閃動特效，讓足跡用戶對央視前方的報道團隊一目了然；當球迷點入“個人頁”時，相當于進入了報到人員的專屬“朋友圈”，可以看到他們的工作、休息、奔波的有趣瞬間。
在“世界杯足跡”上更新的內(nèi)容，絕大多數(shù)是在評論員和記者個人微博上看不到的“獨家內(nèi)容”，具有足夠的稀缺性和新鮮度，“世界杯足跡”不僅在央視影音客戶端、CCTV5客戶端上有入口，而且中央電視臺體育頻道的《體育晨報》、《星耀金杯》等欄目每天固定選播《世界杯足跡》發(fā)布內(nèi)容，實現(xiàn)了新媒體內(nèi)容的二次傳播，融媒體傳播效果顯著，帶動了更多用戶前往新媒體平臺訪問《世界杯足跡》內(nèi)容。盡管上線時間尚短，但大量球迷體驗了足跡的頁面后，又把足跡當做每日世界杯觀賽之外新的“需求”。
從6月14日至6月23日，《世界杯足跡》產(chǎn)品上線以來，客戶端總訪問量3500萬，微博＃世界杯足跡＃話題總閱讀量達到2.7億，今日頭條等自媒體平臺報道總閱讀數(shù)約8700萬。不少自媒體賬號也在關(guān)注“世界杯足跡”內(nèi)容，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行關(guān)注和搬運，讓“世界杯足跡”成為除去比賽本身之外、球迷津津樂道的內(nèi)容。
“世界杯足跡”，成為了打通央視世界杯報道團隊與球迷之間新媒體橋梁。
“世界杯足跡”登陸CCTV5黃金時間
足跡：專為年輕用戶習慣設(shè)計
高壓力的生活，釋放了人們對于娛樂和社交的多元化需求。在此需求基礎(chǔ)上，中央電視臺體育內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和報道方式也是在不斷變化，從集中于比賽本身報道的體育新聞、到科普世界杯歷史的文化時光機《我愛世界杯》、再到64場比賽復盤類的技戰(zhàn)術(shù)分析和發(fā)掘比賽核心數(shù)據(jù)分析的《豪門盛宴》，體育頻道一直在尋求內(nèi)容上的突破。在這種背景下，定位于為球迷提供“世界杯工作真人秀”的《世界杯足跡》，就此誕生。
此番央視為前方報道團隊打造的“世界杯足跡”專屬內(nèi)容平臺，堪稱一次真正的“降維打擊”，不僅放手給報道人員去講述各自看到的故事，還對評論員進行跟蹤報道。
洪鋼在伏爾加河畔和球迷聊起“斯大林格勒”保衛(wèi)戰(zhàn)
從6月14日足跡上線以來，很多或有趣、或溫暖的故事，在不停地打動那些因為世界杯而匯集起來的球迷，諸如洪鋼提前6小時到達球場準備比賽、賀煒在圣彼得堡評論席上裹著厚厚的棉服、朱曉雨21小時接連解說兩場小組賽從頓河畔羅斯托夫轉(zhuǎn)機莫斯科趕往索契、劉嘉遠在開賽前奮筆疾書做功課、曾侃在列車上與俄羅斯球迷買重票等，不少內(nèi)容都成為球迷津津樂道的小故事。
朱曉雨21小時接連解說兩場小組賽，轉(zhuǎn)機莫斯科飛行距離超過3000公里，直接“累癱”
球迷：世界杯報道不易 還需多多體諒
因為“世界杯足跡”將央視工作徹底透明化，滿足了球迷對于世界杯報道的好奇心，還陰差陽錯讓球迷理解了前方工作人員的辛苦。
盡管像朱曉雨21小時解說兩場比賽，頓河畔托斯托夫轉(zhuǎn)機莫斯科飛索契距離超過3000公里直接“累癱”屬于小概率極端事件，但無論是評論員還是記者，幾乎所有人都處于“不是在球場就是在前往球場路上”的高強度工作節(jié)奏，這也讓一些原本刻薄的球迷開始理解中央電視臺的報道團隊。
賀煒在圣彼得堡遭遇“小寒流”
賀煒在克羅地亞和尼日利亞的比賽中搞錯了“皮亞察”和“克拉尼察”，賽后發(fā)微博道歉，非但沒有招致球迷的不滿，反而收獲滿滿的溫暖與理解。
球迷紛紛留言道：
“賀老師，連說兩場，辛苦了！沒有足球人媒體人的付出，就沒有四年一次的狂歡盛宴！”
“賀詩人解說連軸轉(zhuǎn)，我感覺都在9分以上，難道非要10分才算完美嗎？”
甚至有球迷留言：“下次這種小毛病就不用發(fā)微博了，反正也沒人發(fā)現(xiàn)?！?/p>
盡管“世界杯足跡”公開報道團隊的工作日常，本意并不是博得球迷的同情從而原諒報道的失誤，但卻從客觀上確實讓球迷明白大賽報道的辛苦，也開始明白評論員與記者是如何在犧牲休息的前提下保證世界杯報道工作的不易。
劉嘉遠在賽前做功課，在足跡上甚至能看到拍攝筆記的視頻
足跡模式，期待在未來大賽中保持延續(xù)
在“世界杯足跡”的產(chǎn)品設(shè)計過程中，央視網(wǎng)充分考慮到了前方工作人員的工作習慣，既尊重了評論員、嘉賓、記者和攝像小組的工作習慣和流程，又保證了內(nèi)容的填充和特色，30多位報道人員，保持著輪流的更新，諸多一手資源和新鮮內(nèi)容，一上線就成為球迷、網(wǎng)民和媒體關(guān)注的焦點。
娛樂化的社交在高速發(fā)展，注定會促成新的傳播模式。中央電視臺體育頻道每年都會報道很多世界級大賽，尤其是遇到冬夏奧運會、世界杯、歐洲杯、亞運會這種賽事，報道團隊的每個人都有著豐富的故事、奇妙的遭遇、獨特的視角和出眾的個人才華，一定會誕生很多優(yōu)秀的內(nèi)容。優(yōu)秀的內(nèi)容不一定只在電視上表現(xiàn)出來，既然年輕人喜歡玩手機、看真人秀，我們就打造一款手機平臺的世界杯報道‘真人秀’，讓球迷了解到，世界杯報道團隊是如何‘奔跑’的?！?/p>
鼓勵新的創(chuàng)作方式和創(chuàng)作方法，“世界杯足跡”一改相對傳統(tǒng)的報道模式，評論員、主持人和記者，在足跡上輕松地曬圖、吐槽、鼓勵、互黑、點贊，一生二，二生三，三生萬物。在世界杯的全民關(guān)注和中央電視臺24小時無休工作帶動下，“世界杯足跡”成為了世界杯期間最大的“驚喜”。
接地氣、有內(nèi)容，成為大眾對這款產(chǎn)品的第一印象，但持續(xù)關(guān)注后，每個喜愛足球的人都有點欲罷不能，“世界杯足跡”就像一個24小時不停播出的“新聞頻道”，能夠充分匯總中央電視臺世界杯報道團隊在前方精彩的幕后花絮、獨家的前方瞬間。帶著球迷身臨其境，奔跑在廣闊的陌生國土上，感受屬于熒幕后的俄羅斯，觸摸著指尖上的世界杯！在世界杯結(jié)束后，并不意味著大型賽事到此結(jié)束，屈指一算，2018雅加達奧運會、2019年亞洲杯、2020年歐洲杯、2020東京夏奧會和北京2022年冬奧會即將紛至沓來，幾乎每次大賽，中央電視臺都會派出規(guī)模龐大的報道團隊，我們有理由相信，“足跡”并不會隨著世界杯結(jié)束而停止，還將有大量的體育內(nèi)容，千姿百態(tài)的報道故事，有待通過“足跡”模式進行發(fā)掘、閃光、家喻戶曉。
