2018年世界杯即將拉開帷幕。6月12日下午，咪咕與微博共同發(fā)布“MW計劃”，雙方將在世界杯賽事短視頻、自制節(jié)目、互動玩法的傳播推廣方面展開合作。與此同時，雙方還將聯(lián)動多位足球名嘴、MCN機構(gòu)等KOL成立“世界杯名嘴聯(lián)盟”。

“MW計劃”的命名靈感來自足球運動中經(jīng)典的“MW”陣型。這一陣型最大特點就是攻守平衡，可變性強，很多現(xiàn)在盛行的陣型和打法都是由“MW”陣型演變發(fā)展而來。而此次咪咕和微博選用“MW計劃”這個名字，既是對足球運動的致敬，也源自雙方企業(yè)名稱的首字母，同時也蘊含著雙方希望像“MW”陣型一樣，為廣大用戶帶來一次革命性世界杯體驗的愿景。

專業(yè)解說陣容，打造世界杯解說員聯(lián)盟

此前，6月8日咪咕視頻宣布，國內(nèi)足球解說員詹俊將搭檔李元魁，組成忘年組合，加盟咪咕視頻為球迷解說2018世界杯；隨后，在6月9日和6月10日，咪咕視頻分別推出兩位粵語解說員丁偉杰、江忠德，以及李欣和劉越。6月11日，咪咕視頻再次推出李博、王鵬、董平生、史正涵、杜大江、何帥、陳羊、馬騫等八位地方解說員，組成“八大菜系”，烹制了一道“舌尖上的世界杯”。

在發(fā)布會現(xiàn)場，咪咕視頻宣布，足球節(jié)目評論員張路以及體育主持人顏強也將加盟咪咕視頻，為廣大球迷解說本屆世界杯。

據(jù)了解，加盟咪咕視頻世界杯解說的名嘴大咖已擴大至20余位，幾乎占據(jù)了國內(nèi)足球解說界的半壁江山，他們將搭配不同風(fēng)格的組合解說64場賽事，共計在咪咕視頻上形成125個解說場次，廣大球迷可以針對相同場次選擇自己喜歡的解說。與此同時，這些解說員們也都會在微博上參與網(wǎng)友的互動、發(fā)布獨家內(nèi)容。這也意味著用戶擁有更多選擇，可以享受到咪咕視頻和微博所提供的“私人訂制”專屬化服務(wù)。

除了專業(yè)解說團(tuán)隊之外，咪咕與微博還將聯(lián)動MCN機構(gòu)、足球名嘴等KOL成立“世界杯解說聯(lián)盟”，超過百位活躍在微博上的大V將通過前方直播、定制短視頻節(jié)目、獨家解讀等方式向球迷們第一時間播報世界杯賽前幕后的實時內(nèi)容和花絮，以及賽后的精彩盤點和解讀。世界杯期間，咪咕與微博將邀請明星、名人、KOL參加拍攝咪咕自制短視頻節(jié)目，呈現(xiàn)給廣大球迷和微博用戶，進(jìn)一步擴大“世界杯名嘴聯(lián)盟”的影響力和參與度。

強強聯(lián)手，“MW”計劃開啟360度互動觀賽體驗

在本次合作發(fā)布會之前，咪咕與微博都先后成為了央視世界杯官方合作伙伴。5月22日，咪咕宣布正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，廣大用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場世界杯賽事的直播和點播內(nèi)容；同時還可以通過家庭視頻產(chǎn)品“魔百和”收看64場央視世界杯賽事高清內(nèi)容。

6月5日，央視@CCTV5 官方微博宣布，將通過微博矩陣發(fā)布世界杯相關(guān)賽事視頻和自制節(jié)目內(nèi)容，并與微博聯(lián)合推出一系列線上活動，通過輕松有趣的互動玩法幫助用戶培養(yǎng)猜球、看球、聊球的習(xí)慣，提升社交媒體用戶對于世界杯的關(guān)注度和參與度。6月11日，雙方再次宣布達(dá)成官方合作。在此之前，F(xiàn)IFA官方也于3月12日正式宣布進(jìn)駐微博，將在今年的世界杯期間通過官方賬號、球隊賬號及球員個人微博矩陣，為中國球迷和微博用戶奉上更精彩的獨家內(nèi)容。

在雙方與央視、FIFA合作的基礎(chǔ)之上，咪咕與微博強強聯(lián)手發(fā)布“MW”計劃，發(fā)揮彼此在內(nèi)容和用戶層面的優(yōu)勢，在世界杯賽事短視頻、自制節(jié)目、互動玩法的傳播推廣方面展開合作，整合雙方優(yōu)質(zhì)資源，擴大世界杯內(nèi)容在新媒體和社交媒體上的覆蓋規(guī)模。

在短視頻、自制IP、社交互動等領(lǐng)域，咪咕將與微博展開深度合作，通過@咪咕視頻 @咪咕 @咪咕體育等微博賬號矩陣發(fā)布世界杯精彩內(nèi)容，以及十余檔由咪咕自制及聯(lián)合出品的世界杯特色節(jié)目。擁有強大內(nèi)容資源優(yōu)勢的咪咕將聯(lián)合微博為此次世界杯帶來獨特的互動玩法，與廣大用戶一起看世界杯、聊世界杯、玩轉(zhuǎn)世界杯。用戶可以實時參與聊天互動，并為喜歡的球隊及球員投票，競猜比賽結(jié)果和冠軍歸屬。

此外，咪咕將會把《侏羅紀(jì)世界2》等熱門IP與世界杯結(jié)合起來，360度、全方位、沉浸式的為廣大用戶帶來更豐富、更全面、更高質(zhì)量的互動觀賽體驗。

看世界杯高清直播上咪咕視頻，參與微博話題互動玩轉(zhuǎn)世界杯。本次合作，意味著咪咕與微博將在世界杯賽事期間充分發(fā)揮社交媒體平臺優(yōu)勢，聯(lián)動更多頭部內(nèi)容賬號參與到世界杯的傳播、討論和互動中，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出進(jìn)一步擴大世界杯賽事的受眾規(guī)模和影響力，打造一場集權(quán)威、實時、趣味、互動于一體的社交世界杯盛宴。