去年光棍節(jié)的網(wǎng)上銷售記錄已被打破，網(wǎng)上購物市場(chǎng)似乎希望人們可以一直這樣買買買下去。

據(jù)某市場(chǎng)報(bào)告顯示，阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東在6月18日前后舉辦了為期18天的“618”購物節(jié)，出售商品價(jià)值高達(dá)176億美元。

隨著阿里巴巴入股的印度移動(dòng)支付和商務(wù)平臺(tái)Paytm進(jìn)入Flipkart和亞馬遜主導(dǎo)的印度電商圈，九月至十月印度教十勝節(jié)期間，中國的產(chǎn)品——尤其是中國智能手機(jī)一路在網(wǎng)絡(luò)銷量上領(lǐng)先，總銷售額達(dá)數(shù)十億美元。

阿里巴巴旗下的淘寶和天貓?jiān)诮衲觌p十一期間銷售額達(dá)到253億美元，高于去年的178億美元，而京東、國美、蘇寧和其他利基企業(yè)也都戰(zhàn)績(jī)不菲。如果你認(rèn)為消費(fèi)者的威力在雙十一后已是強(qiáng)弩之末，我建議你再思考一下。

報(bào)告表示，在數(shù)字化、全球化的“電子商務(wù)”世界中，各國各地區(qū)之間的界限已不復(fù)存在。鑒于此，歐美國家11月24日的黑色星期五就是下一場(chǎng)購物狂歡，隨后是雙十二（讓雙十一沒買夠的人繼續(xù)買買買）、圣誕節(jié)和新年大促。可以想象，這股購物狂歡會(huì)一直持續(xù)到來年2月份的春節(jié)。

中國的電子商務(wù)公司也在力求最大程度利用其他節(jié)日搞促銷：萬圣節(jié)，七夕，情人節(jié)，婦女節(jié)，母親節(jié)，兒童節(jié)，葡萄酒節(jié)，網(wǎng)絡(luò)星期一等等。預(yù)估在這些節(jié)日期間，線上及線下銷售總額將能夠達(dá)到或超過1000億美元，全年銷售額將從去年的7580億美元增長(zhǎng)至8500億美元到1萬億美元。

我之前認(rèn)為，電商的成功是與把中國從出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)需拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的這一宏偉目標(biāo)相一致的。

但現(xiàn)在我開始懷疑這種趨勢(shì)如果持續(xù)下去，可能最終會(huì)破壞另一個(gè)同等重要的目標(biāo)，即把制造業(yè)重心從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)移。

現(xiàn)在，更多的精力、時(shí)間和金錢被投入該行用于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使其能夠高效快速地在價(jià)值鏈中上移，并生產(chǎn)出世界一流的產(chǎn)品。生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品成本更高，制造商為保證收入和生產(chǎn)不得不抬高定價(jià)。

但是持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)上購物似乎讓人們對(duì)廉價(jià)購買大量一般商品的購物方式上了癮，全球數(shù)十億購物狂的這種購物預(yù)期和習(xí)慣可能會(huì)為這場(chǎng)質(zhì)量運(yùn)動(dòng)敲響死亡喪鐘。

網(wǎng)購的持續(xù)發(fā)展還引發(fā)了一些其他問題，如過度使用包裝材料帶來的副作用，快遞員等底層工作的大量產(chǎn)生和極端消費(fèi)主義等。

今日的網(wǎng)購一族是否追求品質(zhì)，是否有意愿提升自我以便在未來賺取更多的錢購買更好的商品和服務(wù)——這些問題都還有待觀察。

(譯者：段正陽 編輯:齊磊)