中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)2月27日電（記者 Angus Mcneice）博柏利（Burberry）、邁寶瑞（Mulberry），英國(guó)航空公司和杜蕾斯等英國(guó)大品牌通過(guò)微信在中國(guó)市場(chǎng)上獲得營(yíng)銷(xiāo)成功。

博柏利首席創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·貝利（Christopher Bailey）說(shuō)：“微信在數(shù)字領(lǐng)域打開(kāi)了一個(gè)充滿(mǎn)商機(jī)的新世界。令我們激動(dòng)的是，我們能更深入，更有價(jià)值的方式來(lái)通過(guò)這個(gè)平臺(tái)講述我們的故事。”

博柏利的用戶(hù)能夠在微信上觀看倫敦時(shí)裝周時(shí)裝秀，收聽(tīng)中文字幕版的高管訪(fǎng)談，了解促銷(xiāo)信息并領(lǐng)取電子優(yōu)惠券。

英國(guó)企業(yè)明白，他們能通過(guò)社交媒體接觸到中國(guó)消費(fèi)者。2016年，微信日登錄用戶(hù)達(dá)7.68億，60%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)在微博上搜索品牌信息。

不過(guò)，要在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上打開(kāi)門(mén)路并不容易。許多外國(guó)品牌認(rèn)識(shí)到，吸引中國(guó)消費(fèi)者并不容易，僅僅把Instagram和Facebook上的帖子翻譯成中文，再?gòu)?fù)制粘貼到到中國(guó)的社交平臺(tái)上是不夠的。

英國(guó)人可能會(huì)分別用Facebook和朋友交流、用推特分享文章，用Apple Pay買(mǎi)咖啡，而中國(guó)用戶(hù)只用微信就夠了，還能做更多事情。邁寶瑞品牌總監(jiān)安妮·瑪麗維爾定（Anne-Marie Verdin）說(shuō)：“我們一直在尋找新的平臺(tái)，向消費(fèi)者傳遞邁寶瑞品牌的深度和廣度，向消費(fèi)者講好邁寶瑞故事?！?/p>

“微信先進(jìn)的功能和在消費(fèi)者日常生活中的顯著地位意味著它會(huì)成為我們和中國(guó)消費(fèi)者交流的主要工具?！彼f(shuō)道。

新興通信（Emerging Communication）的首席執(zhí)行官Domenica di Lieto稱(chēng)，盡管有許多以微信打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的成功案例，但這種方法并不是萬(wàn)無(wú)一失的。

“人們對(duì)微信有很多誤解，有人認(rèn)為它是萬(wàn)能靈藥。”Di Lieto說(shuō)，“首先你要有一批用戶(hù)群，微信才可能發(fā)揮作用?！?/p>

（編譯：王思涵 編輯：王旭泉）