杭州一家肯德基的店內(nèi)廣告：買套餐贈(zèng)送美猴王玩具。圖片來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)

中國(guó)日?qǐng)?bào)電，在中國(guó)猴年春節(jié)到來(lái)前，一些國(guó)際零售品牌正試圖通過(guò)在產(chǎn)品上飾以猴子圖像來(lái)招攬中國(guó)消費(fèi)者。

在肯德基餐廳，美猴王玩具銷售得十分火爆，很多顧客都在這里排隊(duì)希望能拿到一個(gè)。這一禮品套裝在淘寶上價(jià)值大約200元。

美猴王套裝由肯德基和上海美術(shù)電影制片廠合作于1月25日推出，共包括三個(gè)美猴王玩具和三本卡通書(shū)。

百事可樂(lè)公司受到京劇版美猴王啟發(fā)，在中國(guó)特推出“樂(lè)猴王紀(jì)念罐”。該紀(jì)念罐12月29日在京東商城首次推出，在淘寶上售價(jià)大約100元。

美國(guó)快餐食品巨頭億滋中國(guó)（Mondelez China）也在其禮盒包裝設(shè)計(jì)中加入了傳統(tǒng)的剪紙猴子。

億滋中國(guó)總裁馬儒超（Stephen Maher）說(shuō)道：“我希望我們店內(nèi)產(chǎn)品、禮品袋和宣傳冊(cè)上展示的這個(gè)喜氣洋洋的金絲猴能夠博顧客一笑。”

凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)（Kantar Worldpanel China）總經(jīng)理虞堅(jiān)稱，與猴子相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷表明越來(lái)越多的國(guó)際品牌正試圖更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，討好中國(guó)顧客。

虞堅(jiān)說(shuō)道，目前仍不確定猴年禮品套裝以及各種宣傳活動(dòng)是否能大幅提高銷售額和利潤(rùn)，但是它們讓消費(fèi)者感受到這些公司是正努力讓顧客沉浸在中國(guó)文化氛圍中。

國(guó)內(nèi)品牌也采取了同樣的策略，然而很多商家未能贏得令人滿意的好評(píng)。

內(nèi)蒙古的羊絨毛衣生產(chǎn)商鄂爾多斯集團(tuán)推出了一系列帶有猴子圖案的羊絨產(chǎn)品。

香港的珠寶品牌連鎖周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司也在通過(guò)售賣金絲猴吊墜來(lái)慶祝春節(jié)。這一系列吊墜分三個(gè)造型，靈感取材于儒家學(xué)說(shuō)“非禮勿視，非禮勿聽(tīng)，非禮勿言。”

英國(guó)敏特國(guó)際集團(tuán)（Mintel Group）的亞太趨勢(shì)分析師劉暢稱，中國(guó)消費(fèi)者和品牌大力借勢(shì)猴年進(jìn)行相關(guān)主題的市場(chǎng)營(yíng)銷，這主要?dú)w功于中國(guó)古典小說(shuō)《西游記》。

劉暢還說(shuō)道，市場(chǎng)營(yíng)銷人員和消費(fèi)者中的70后和80后對(duì)該小說(shuō)和其中的英雄孫悟空有很深的情結(jié)，這可以追溯到《西游記》的首播劇版。

86版《西游記》中孫悟空的扮演者章金萊說(shuō)道：“每個(gè)年輕人內(nèi)心深處都有一個(gè)美猴王，而猴王更是快樂(lè)的化身。”

（編譯：顏世玉 編輯：齊磊）