2016年2月2日，以中國年為主題的飾品在英國倫敦的哈羅德百貨公司展銷。圖片來源：中國日報網(wǎng)

中國日報網(wǎng)2月6日電（劉靜 庹燕南等） 在大批中國人趕著回家過農(nóng)歷新年，也就是春節(jié)之際，中國新年也逐漸為歐洲各國人民所接受。學校開始教授孩子們關(guān)于春節(jié)的文化傳統(tǒng)；成年人參加與春節(jié)相關(guān)的各種活動；就連商場也借這個噱頭進行促銷。

在倫敦、布魯塞爾和巴黎等歐洲各國首都，隨著猴年的臨近，“年味”也越來越濃。購物中心施展渾身解數(shù)吸引中國顧客，不但贈送禮品、提供折扣，還舉辦以中國元素為特色的大大小小的展銷會。

***倫敦***

高端百貨商店倫敦哈羅德百貨公司與香港玩具藝術(shù)品牌Papinee展開合作，獨家推出了一款名叫“哈羅德快樂猴”的中國年玩具。

據(jù)哈羅德百貨公司透漏，這款布公仔玩具自一月份起發(fā)售，并在公司的櫥窗中展出?！肮_德快樂猴”的裝飾圖案有心形、四葉草、馬蹄鐵等，寓意著幸福、好運和正能量。

2016年2月2日，“哈羅德快樂猴”在哈羅德百貨公司的櫥窗中展出。圖片來源：中國日報網(wǎng)

哈羅德百貨公司的紀念品店也有以猴年為主題的各式商品出售，從錢包和鋼筆到鑰匙扣和杯子。商店還特別安置了一扇中國傳統(tǒng)風格的裝飾門，顧客可以在卡片上寫下來年愿望，并把它懸掛在門上。

在中國的民俗文化中，猴是聰明和靈巧的象征。

百貨商店的經(jīng)理凱爾（Kyle，全名不詳）說公司慶祝春節(jié)有好幾年了。他說：“有大批中國游客來我們這兒購物，他們看到這些商品肯定會很感興趣?！?/p>

這家百貨公司的化妝品售貨員薩瑞恩?波爾說中國消費者是公司最忠實的顧客。她銷售的品牌為感謝他們還準備了優(yōu)惠活動。雅詩蘭黛品牌推出一款新品，瓶身主體是金色，瓶子上還有一個紅色的猴子掛飾。

英國倫敦塞爾福里奇百貨展出由藝術(shù)家孫寅杰設(shè)計的折扇。圖片來源：中國日報網(wǎng)

她說：“中國顧客特別喜歡這種新包裝，而且他們也不用為此而額外花錢。我們還贈送大紅信封包著的試用品，以此來感謝他們，與他們一起慶祝春節(jié)?！?/p>

其它的百貨公司也在跟風。塞爾福里奇百貨給顧客贈送折扇。多花100英鎊或更多，中國藝術(shù)家還將會為顧客在折扇上題名，甚至進行量身定制。

這名藝術(shù)家就是孫寅杰，塞爾福里奇百貨邀請他來為折扇繪圖，這已經(jīng)是他第二次受邀了。此前BBC也邀請他參與另一場慶祝春節(jié)的活動。

他說：“我住在英國超過8年了。我很樂意看到英國有更多慶祝春節(jié)的活動。很明顯，這是中國的經(jīng)濟增長和政治地位上升所帶來的結(jié)果?！?/p>

2016年2月2日，英國倫敦特易購超市在促銷中國食品。圖片來源：中國日報網(wǎng)

許多零售商趁機開拓中國市場。例如，劍橋包公司（The Cambridge Satchel Company）為所有在其網(wǎng)上商店購買紅色劍橋包的顧客提供特別折扣，并免費為這些包印上猴子圖案。

此外，為慶祝春節(jié)，當?shù)卦S多超市將更多的中式食品列入促銷范圍。超市官網(wǎng)上提供春卷和餃子等食品的烹飪方法，方便除夕夜那一天有意在家中制作這些中式食品的人。

***布魯塞爾***

1月15日到2月6日，比利時的科拉超市(Cora)提供特別優(yōu)惠，低價促銷一系列亞洲食品來慶祝春節(jié)。圖片來源：中國日報網(wǎng)

上周一，也就是1月25日起，比利時布魯塞爾的科拉超市發(fā)起慶祝春節(jié)的特別優(yōu)惠活動?；顒訉⒁恢背掷m(xù)到2月6日。

科拉超市優(yōu)惠的商品有為慶祝春節(jié)推出的春卷、餃子和蝦片等亞洲食品，還有醬油、面條和鍋等烹飪配料與器具。此外，頗具異域風情的裝飾也是此次促銷活動的一部分。

科拉超市食品區(qū)的經(jīng)理伊爾蘇特?弗朗西斯科說超市舉辦慶祝中國年的特別促銷活動已經(jīng)超過15年了。比利時人喜歡吃中國菜，因而活動能成功吸引到更多的消費者。

弗蘭西斯科還補充道：“每年我們都會收到許多好評。明年，我們希望能擴大活動范圍，為那些想嘗嘗地道中國年味的顧客提供更廣泛的選擇?！?/p>

69歲的退休老人沃爾特?邦特茲了解到，春節(jié)對中國人來說是最重要的節(jié)日，而在這個節(jié)日中美食更是不可或缺。

邦特茲說：“我喜歡中式食物，也常常吃中餐，有時甚至自己動手烹飪。每年我都會去科拉超市參加促銷活動。我最愛的中餐是炒面。”

這樣的促銷活動同時也激起了住在布魯塞爾的中國人的興趣。中國大使館工作人員楊春（音）說，她發(fā)現(xiàn)在促銷期間，亞洲的商品比平時更多，并且它們低廉的價格也很誘人。

科拉超市慶祝中國新年的促銷廣告。圖片來源：中國日報網(wǎng)

***巴黎***

在法國巴黎，各大知名百貨公司已經(jīng)做好了在春節(jié)期間迎接中國購物者的準備。這些公司提供顏色為中國紅的產(chǎn)品，貼出中文海報，雇傭講普通話的員工，還推出貴賓服務(wù)。

春節(jié)前一周，全球最著名的幾大奢侈品牌的發(fā)源地——香榭麗舍大道就已經(jīng)推出了帶有中國元素的產(chǎn)品。例如，奢侈品牌萬寶龍的櫥窗背景里是一只紅色的中國猴，陳列臺上擺放著定制的猴年鋼筆。

巴黎最受歡迎的景點之一——山谷購物村，是一家品牌專營購物商場，以出售打折的設(shè)計師品牌產(chǎn)品為特色。這家商場已經(jīng)充滿了中國新年元素的裝飾。紅色的鮮花和用中文寫著“新春快樂”的標志在這里隨處可見。

香榭麗舍大道奢侈品牌萬寶龍的櫥窗中陳列著可定制的猴年鋼筆，背景處可見一只猴的圖案。圖片來源：中國日報網(wǎng)

山谷購物村高級旅游經(jīng)理瑪麗莎?米內(nèi)利說，近幾年購物村以各種不同的裝飾慶祝中國新年，并贈送顧客大紅信封包著的優(yōu)惠券。

今年也是法國郵政局發(fā)行中國新年郵票第12年。自1月29日起，法國人可以在郵政局買到郵票。

巴黎許多地區(qū)都會慶祝中國新年。例如，有著大量亞洲人口的十三區(qū)，2月5日到12日每天都會舉行慶?；顒?。春節(jié)第一天，也就是2月5日，十三區(qū)市政廳前的圣殿廣場將舉行舞獅表演，還有中國武術(shù)班和中國文化討論會。

2月6日，將有逾300名法國民眾參加巴黎中國文化中心舉辦的大型活動，屆時人們將書寫毛筆字、打麻將、欣賞中國戲劇、品嘗中式食品。

巴黎戴高樂機場免稅店的櫥窗上用中文寫著新年快樂。（圖片來源：中國日報網(wǎng)）

 

（編輯：許雅寧）