乍看之下，中國(guó)近期進(jìn)軍好萊塢之舉——萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)傳奇娛樂公司，是一次票房天堂里實(shí)現(xiàn)的軟硬件的完美結(jié)合。中國(guó)頂級(jí)富豪王健林收購(gòu)好萊塢大片制作公司的新聞，開始讓人感到驚訝，但也完全在意料之中。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是一個(gè)在太平洋兩岸有著數(shù)千塊大熒幕的影視帝國(guó)，此次收購(gòu)與他的這一形象相得益彰，也與其打造全球最大影視公司的計(jì)劃完全吻合。

但僅依靠企業(yè)合并和金融家，是否就能打造出海邊的 “東方好萊塢”？

近些年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的顯著增長(zhǎng)至少一定程度上反映了其發(fā)展意愿：著眼于大事，涉足旁人不敢涉足的領(lǐng)域，效仿國(guó)外，兼收并蓄，把握機(jī)遇。

但問題仍然存在，電影成就這種文化繁榮現(xiàn)象能否像強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施工程一樣，不僅被描繪并且最終被實(shí)現(xiàn)？

習(xí)近平主席表示，中國(guó)需更加努力地向世界展示自己。王健林隨即響應(yīng)號(hào)召，計(jì)劃通過財(cái)力雄厚且合法的投資振興中國(guó)電影力量。

問題在于，這種方法對(duì)制造火箭、火車等工業(yè)奏效，但不適用于電影業(yè)。

觀眾品味和喜好變化無常，因此要在創(chuàng)意領(lǐng)域獲得成功實(shí)為不易。

電影業(yè)充滿了不確定性。很難想象這一行業(yè)容易賺錢，但更具風(fēng)險(xiǎn)。藝術(shù)根植于人類本性及精神的細(xì)微差別中，難以控制和量化。金錢并不能限制創(chuàng)造力。

一個(gè)世紀(jì)以來反復(fù)的成功與失敗，頻繁涌起的坦率欲望，不厭其煩的調(diào)試與糾錯(cuò)，堅(jiān)持試驗(yàn)，不加規(guī)劃的自發(fā)發(fā)展等，多種因素共同促成了好萊塢電影業(yè)的成功。

萬(wàn)達(dá)與傳奇的聯(lián)姻的確可能增加雙方收益，尤其是當(dāng)投資者產(chǎn)生興趣，使新公司在香港貨深圳上市的時(shí)候。傳奇公司長(zhǎng)久以來一直緊盯中國(guó)市場(chǎng)。在其衍生公司傳奇東方（Legendary East）拍攝制作了一部片名帶有煽動(dòng)性但長(zhǎng)久耽擱的電影之后，傳奇公司的野心昭然若揭。

這部電影名為《長(zhǎng)城》，由中國(guó)標(biāo)志性導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)，預(yù)計(jì)將于今年晚些時(shí)候上映。美國(guó)影星馬特·達(dá)蒙將在模擬長(zhǎng)城前與電腦合成的惡龍搏斗。目前尚不清楚這部電影是否會(huì)增強(qiáng)中國(guó)在世界上的地位，但其背后的運(yùn)作機(jī)制和付出的努力將使電影的到廣泛報(bào)道，并使萬(wàn)達(dá)影院在世界上亮相。

經(jīng)營(yíng)影院看似容易，但又十分困難。影院可以靠賣電影票和爆米花賺錢，但人們?nèi)ビ霸旱膭?dòng)力又是什么呢？

好萊塢電影業(yè)一向無情地推崇成王敗寇：即使是最著名的導(dǎo)演，聲譽(yù)也僅取決于最近一部電影。即便眼下光芒萬(wàn)丈，以后也難免落入深溝。

僅僅擁有影院當(dāng)然不會(huì)保證票房大賣，同樣配額也不能保證質(zhì)量。王健林是個(gè)精明的商人，因此認(rèn)為他貪多嚼不爛或許為時(shí)過早。但萬(wàn)達(dá)帝國(guó)的熒屏及大型影視項(xiàng)目基本都是房地產(chǎn)投機(jī)生意，其依然缺少點(diǎn)燃美妙藝術(shù)的火花。

很少有像《星球大戰(zhàn)》、《泰坦尼克號(hào)》和《阿凡達(dá)》這樣的影片，能在全球各個(gè)市場(chǎng)都受歡迎。值得一提的是，上述這三部史上最賣座的影片均能反映出堅(jiān)毅不屈的個(gè)人風(fēng)格。

這幾部影片都是票房標(biāo)桿，但難以模仿。如果萬(wàn)達(dá)能夠參透其中奧秘，創(chuàng)造出值得孤獨(dú)天才一看的大眾市場(chǎng)電影，中國(guó)必將贏得尊重，成為一股廣受全球電影認(rèn)可的力量。

關(guān)于作者：

菲利普·坎安寧（Philip Cunningham），康奈爾大學(xué)訪問學(xué)者。

（編譯：劉蒙霏 編輯：齊磊）